OEM与ODM区别分析.pdfVIP

OEM—代工vs ODM—贴牌 OEM 和ODM 的主要区别就在于前者是由委托方提出产品设计方案——不管整体设计是 由谁完成的，且被委托方不得为第三方提供采用该设计的产品；而后者从设计到生产都由生 产方自行完成，在产品成型后贴牌方买走的。生产方是否能为第三方生产同样的产品，取决 于贴牌方是否买断该设计方案。OEM 产品是为品牌厂商度身订造的，生产后也只能使用该 品牌名称，绝对不能冠上生产者自己的名称再进行生产。而ODM 则要看品牌企业有没有买 断该产品的版权。如果没有的话，制造商有权自己组织生产，只要没有企业公司的设计识别 即可。说白了，OEM 和ODM 的不同点，核心就在于产品究竟是谁享有知识产权，如果是委 托方享有产品的知识产权，那就是OEM，也就是俗称的“代工”；而如果是生产者所进行的 整体设计，那就是ODM，俗称“贴牌”。 高档化妆品OEM、ODM。 在工业社会中，OEM 和ODM 可谓司空见惯。因为出于制造成本、运输方便性、节省开 发时间等方面的考虑，知名品牌企业一般都愿意找其他厂商OEM 或ODM 。在找别的企业进 行 OEM 或 ODM 时，知名品牌企业也要承担不少责任。毕竟产品冠的是自己的牌子，如果 产品质量不佳的话，少则有顾客找上门投诉，重则可能要上法庭。所以，品牌企业在委托加 工期间肯定会进行严格的质量控制。但代工结束后，质量不敢保证。故此，当有的商家告诉 你某件产品的生产商是某大品牌的 OEM 或 ODM 产品时，绝不要相信其质量就等同于该品 牌。你唯一能够相信的，是这家制造商有一定的生产能力。 OEM 的设计是由品牌方提 供的，而ODM 则是生产商自主设计的产品。[1]OEM 一词在电脑硬件产品中简直实在是太普 遍了，像OEM 光驱、OEM 显示器、OEM 鼠标什么的。有些人甚至以为它是一个有质量保证 的品牌。 其实，OEM 与现代工业社会有着密切的关系。一些著名的品牌商品制造商， 常常因为自己的厂房不能达到大批量生产的要求，又或者需要某些特定的零件，因此向其他 厂商求助。 这些伸出援手的厂商就被称为OEM(Original Equipment Manufacturer，原始设备 生产商) 。如将之引申到IT 领域的话，则表示那些进行代工的生产商。例如CPU 风扇，Intel 或AMD 公司本身并不生产，它们通常会找像日本三洋公司这样的专业电机制造企业作风扇 OEM 生产。 另外，有时会遇到过这样的情形：到电脑城购买产品(如LCD 显示器)时， 商家介绍某个台湾品牌的LCD 显示器的液晶面板是某某日本大厂OEM 的。其实这种说法是 一个颇为错误的概念。首先，为保障品牌的质量和信誉，ODM 或OEM 公司的名称是保密的。 如果说穿了A 牌子笔记本电脑是B 牌子生产的话，那人家还会买价格更贵的A 牌子产品吗？ 因此上述 LCD 显示器的例子，实际上只是该台湾品牌购买了日本品牌的液晶面板配件来进 行生产。质量好或不好，并不能完全相信。那该如何识别是否代工厂商采用了知名厂商的配 件呢？以 LCD 显示器为例，其核心技术仍然控制在日本和韩国几家大厂商手中。消费者可 以从技术指标来进行鉴别。如对比度为400:1 的液晶显示器只有日本的日立(Hitachi)和富士 通(Fujitsu)等公司生产，而对比度为350:1 的产品则主要由韩国三星公司和日本NEC 公司。 与OEM 的区别 ODM 在PC 领域赢得巨大市场份额并有良好的财务表现，这与OEM 目前艰难的困 境形成鲜明的对比。虽然 ODM 与OEM 厂商2001 年的953 亿美元产值相比，ODM 的同年产值仅为OEM 的16%，但后 者有着更引人注目的利润率水平。“尽管 ODM 的收入基数较小，但总体运营开销较低，因 此产生较好的利润指标…与OEM 的10%毛利率相比，ODM 史无前例地达到了20%至25%的 水平，”美国GartnerDataquest 公司分析师ReikoTomasch 说。一些业界人士于是呼吁，OEM 必须尽快采纳ODM 模式才会有出路。 其实，与ODM 厂商相比，OEM 仍有许多明显的 优势：首屈一指的资金规模，全球范围的制造、采购、物流及售后服务，范围广泛的产品和 制造经验。在市场低落时，生产能力大量闲置，规模优