营销策划 教学课件 作者 马鸿飞 第4章营销策划人员应具备的素质和能力.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 第4章 营销策划人员应具备的素质和能力 学习目标 1.理解素质及能力的涵义 2.了解营销策划人应具备的专业素质 3.掌握营销策划人应具备的专业能力 第4章 营销策划人员应具备的素质和能力 内容图解 4.1 营销策划人应具备的素质 4.1.1营销策划人应具备的基本素质 1.卓越的思想道德品质 2.合理的知识结构 3.充足经验阅历 4.1 营销策划人应具备的素质 4.1.2营销策划人应具备的专业素质 1.善于筛选及整合信息 2.准确的判断力 3.缜密的逻辑思维 4.果敢的决策 4.2 营销策划人应具备的能力 4.2.1 营销策划人应具备的一般能力 1.人际能力 沟通技能 社交技能 4.2 营销策划人应具备的能力 4.2.1 营销策划人应具备的一般能力 1.人际能力 2.组织、协调能力 3.学习能力 4.创造能力 5.模糊能力 4.2 营销策划人应具备的能力 4.2.2 营销策划人应具备的专业能力 1.洞察行业环境的能力 2.把握企业内部资源结构的能力 4.2 营销策划人应具备的能力 4.2.2 营销策划人应具备的专业能力 1.洞察行业环境的能力 2.把握企业内部资源结构的能力 3.识别企业核心竞争力的能力 4.分析竞争对手的能力 ①什么因素驱动着竞争对手，即竞争对手的目的 ②竞争对手正在做什么，能够做什么，即竞争对手当前战略 ③竞争对手