营销策划项目教程 教学课件 作者 陈民利 等 项目6 广告策划.pptVIP

项目6 广告策划 项目背景 天颜袜业有限公司经过多年的努力，公司拥有了科 学的管理模式、高素质的员工队伍、强大的技术实力和 严格的质量管理监控体系，现已成为集产品的研发、生 产、销售、贸易于一体的大型民营企业，其产品种类繁 多，有棉袜、丝袜、无缝内衣九大系列，上千种产品， 成为了同行业中的佼佼者。天颜袜业预于今年推出少女 袜系列，请为其进行广告策划。 Contents 项目6 广告策划 6.1.1 广告策划调研的内容 1. 企业市场营销环境调研 2.广告受众调研 3.产品调研 4.竞争状况调研 6.1.2 广告策划调研的方法 广告调研方法与营销调研方法基本相同，其中，“小组座谈会”（focusgroup）是广告调研经常采用的方法之一。 小组座谈会是一种定性的调查方法，由6－8人为一组，在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。 6.1.3 广告策划调研分析 1.市场营销环境分析 2.广告受众分析 3.产品分析 4.企业自身与竞争对手的广告活动分析 【实训】 根据上述内容，进行实训项目的广告调研，并撰写 调研报告。 6.2.1 确定广告目标 1.广告目标的类型 （1）根据广告目标效果划分 1）广告促进销售的目标 2）改变消费者态度和行为的目标 3）社会效果目标　 （2）根据广告目标在市场营销不同阶段作用划