应用写作 教学课件 作者 孙百臣 孙百臣主编《应用写作》第八章市场调查报告演示文稿.pptVIP

第八章 市场调查报告 [教学目标] ●知识点 1.市场调查报告的概念、种类、特点、作用； 2.市场调查报告的格式、体式。 ●技能点 1.理解并能解释、说明市场调查报告的概念、特点及作用； 2.掌握市场调查报告的写作技能。 [案例导入] 市场调查报告的撰写 上海市有固定人口1600万，流动人口400万，是我国人口数量最多的城市，蔬菜需求量每年约为160万吨。由于生产能力有限，95%是从外省市调运过来的，高、中、低档蔬菜都占有一定的市场份额，一年四季都有固定的消费结构。上海市冬春两季市场需求量较大的品种是甜椒、西红柿、西葫芦、芸豆、甘兰等，夏秋两季需求量较大的品种是西红柿、甘兰、萝卜、白菜等，山东省淄博市临沂区的蔬菜生产品种结构与上海的消费需求之间，恰恰具有一 致的关系。目前，临淄蔬菜在上海的销售，主要集中在真如蔬菜批发市场。为了探索新形势下临淄蔬菜销售的新路子，由淄博市临沂区政协、蔬菜局有关人员组成的考察组，于4月12日—18日对上海蔬菜批发市场进行了深入的调查，并撰写了一份翔实而有价值的市场调查报告。 市场调查报告是市场调查结果的集中表现。能否撰写出一份高质量的市场调查报告，决定于市场调查本身的质量高下。市场调查报告，通过文字、图表等形式，将市场调查的结果表现出来，以