应用写作 教学课件 作者 孙百臣 孙百臣主编《应用写作》第十二章创作广告演示文稿.pptVIP

第十二章 创作广告 [教学目标] ●知识点 1．广告的概念、种类、特点、作用； 2．广告的格式、体式。 ●技能点 1．理解并能解释、说明广告的特点及广告的格式、体式； 2．掌握广告的写作技能。 [案例导入] 撰写广告 2001年6月，世纪出版集团上海译文出版社出版了一本柳泽泉主编的新书《名师教你读名著》。这本书是与教育部《中学语文大纲》指定学生必读的文学名著相配套的导读作品，特邀二十位来自上海各重点中学、教育学院的名师撰写，内容有对这些文学名著的整体赏析、片断详解、难点释疑，具有很强的可读性。责任编辑是 黄昱宁、管舒宁。为隆重地推出这本书上市，扩大其影响，上海译文出版社及责任编辑决定在这本书的封底印制简介，为这本书撰写了广告。 正如美的事物在大千世界里存在着，最终能被具有审美能力的人发现、认识、欣赏、接受一样，社会生活中许许多多有价值的东西，也需要人们通过一种信息的载体及其传播，才能感知、体会，了解和认可。在市场经济生活中的商品、企业、服务等特定的事物，尤其需要广告这种传播媒介，向社会公众宣传。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了。今天，无论是人、事、物，都需要在拥有自身价值的前提下，借助于广告宣传的力量，扩大影响，真正实现自身的价值。 第一节 什么是广告