2007年国家体育局体育社会科学研究项目.docVIP

2007年国家体育总局体育社会科学研究项目 结 题 报 告 项 目 编 号： 1106SS07063 项 目 名 称：入世后我国体育无形资产的开发与保护研究 项 目 负 责 人： 赫金鸣 负 责 人 职 称学 位单 位地 址E-mail： jm.he@ 负 责 人 邮编： 130022 负 责 人 电话：机）；043185267850（办） 完成日期〇〇年月日 主要参加者状况 主 要 参 加 者 姓名 性别 出生年月 职务职称 研究专长 学历 学位 工作单位 分工 宋继新 男 男 1957年 5月 校长 教授 体育社会学等 博士研究生 博士 吉林体育学院 辅助 薛继升 男 1953年 副校长 教授 体育人文社会学 学士 学士 吉林体育学院 辅助 魏英莉 女 1961年 科研处长 教授 体育人文社会学等 硕士研究生 硕士 吉林体育学院 辅助 王月华 女 女 1964年8月 主任 教授 体育 社会学 硕士研究生 硕士 吉林体育学院 辅助 田英莲 女 女 1954年 副书记教授 体育 教育学 大学本科 学士 吉林体育学院 辅助 摘要：为发展和完善体育无形资产理论，拓展体育产业开发领域，形成以体育无形资产商业开发为主体的体育产业发展新格局，本课题采用了文献资料法、座谈法和实践法，对入世后我国体育无形资产的开发与保护问题进行了研究，主要研究了对策问题：创建体育无形资产市场，要树立真正市场经济观念，推动体育无形资产市场尽快形成体育作为国民经济的重要组成部分，其产业地位已被确认，商业价值日益现。在体育产业经营管理的实践中，在汲取发达国家体育无形资产管理开发经验的同时，也在运作我国体育无形资产的开发利用。但是，由于历史的原因，从总体上讲，我国对体育无形资产的重要性及无形资产在体育产业发展中的特殊意义和价值还应有的关注，其理论研究也相对滞后。欧美一些经济发达国家体育产业发展较早，市场化程度较高，其体育无形资产研究和开发程度也较高。近年来，国内体育理论界对体育无形资产开始给予了越来越多的关注与研究。从1996年理论开始国家体育总局的课题《体育无形资产管理理论与实践》国家哲学、社会科学基金《我国体育无形资产专门法律保护的研究》；同时也有《关于体育无形资产的几个理论问题》《》《体育无形资产的基本特征及经营之道》等多篇论文公开发表。但由于我国体育无形资产研究总体起步较晚，更没有较为成熟的实践为理论提供支持，因此，体育无形资产的理论研究还显单薄，且不系统、不深刻。已有的研究不能形成对我国体育无形资产的全方位的开发保护系统，不能适应和满足体育无形资产发展的需要。2001年，中国已向世界承诺要承办2008年北京“科技奥运、绿色奥运、人文奥运。”要以2008年北京奥运会为契机，正确处理好竞技项目的商业化和职业化的关系，特别是一些关系奥运争光计划的优势项目和商业化程度高的项目之间的关系，力争做到体育社会效益和经济效益的双丰收，如韩国汉城奥运会这方面就曾获得巨大成功。 2．3 运作过程具有时限性 由于体育无形资产与运动竞赛高度相关，这一特点也就衍生出另一重要特点，即时限性。各级各类运动竞赛表演活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权等一般都有一定的时限，超过这一时限，其商业价值即使不为零也微乎其微。各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权、体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权；体育场馆、设备的租赁权、土地使用权；体育彩票的发行权、专营权和销售权；等等，一般也都有合同规定的使用期限。体育无形资产运作过程具有时限性的特点，要求开发单位必须切实抓住开发商机，知彼知己，审时度势，充分做好走向市场前的各项准备工作，力争尽早上市，尽快成交，最大限度地实现体育无形资产的市场价值。入世后围绕体育无形资产的更为激烈的竞争在所难免，因为国外开发单位也会进入我国，与我们争夺资源、争夺市场，包括体育无形资产及其市场。 2．4 交易价格具有不确定性 体育无形资产的潜在价值或者说理论价值可能会很大，但是上市后其实际交易价格能否反映它的理论价值，则有较大的不确定性。这是因为体育无形资产的市场交易不仅受项目水平、项目普及程度、项目商业价值大小、体育行政部门制定的方针政策以及体育法规，尤其是体育经济法规的完善程度等一系列体育自身因素的影响，而且还与中介机构的多寡及素质高低、