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自学考试大纲：文化产业专业——媒介经营（本科） 历年自考试题及答案：华东师范大学自考 文化产业专业自考本科 “媒介经营与管理”课程自学 考试大纲 I. 课程性质与设置目的要求 改革开放二十多年来，我国媒介业的面貌与内涵、品种与数量、结构与布局、管理与技术，都发生 了很大的变化。市场经济条件下，媒介业经营的发展空间还相当大。积极参与市场竞争，不仅是当今媒 介业经济发展的必然趋势，而且也是市场经济形势下，媒介业急需重视和解决的大问题。 媒介经营与管理是一门实践性很强的新兴应用学科。认真学习这门课程，对于借鉴他国媒介经营与 管理的经验和方法，总结我国媒介经营与管理的经验和教训，认识当前媒介经营管理的现存样态，构筑 媒介经营管理的美好未来，提高媒介经营管理者的综合素质，增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞 争力，有效地发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，都具有重要的理论意义和现实意义。 本课程从媒介经营、媒介管理的的基本概念入手，点面结合，中外并举，分析媒介经营与管理的基 本原理、理论框架和媒介经营管理的职能与原则，系统分析媒介组织、媒介领导、媒介市场、媒介战略 和媒介资源等许多重要问题;同时，注意将西方媒介经营管理理论与中国具体媒介实践相结合，反映当 代媒介经营管理的新变化和新趋势。 《媒介经营与管理》课程的学分为5分，课程内容与考核目标为本大纲所指定的《广播电视经营与 管理》教材中与本大纲相对应部分的内容。 上海招考热线 © 本课程教材为严三九等主编：《广播电视经营与管理》，上海外语教育出版社，2006年10月第1版。 II. 课程内容与考核目标〔考核知识点、考核要求) 第一章 媒介经营与管理概述 一、学习目的和要求 通过学习，了解和掌握媒介经营与管理的基本概念和基本知识。 二、课程内容 (一)媒介经营、管理的概念 (二)媒介经营管理的基本要求 三、考核知识点 (一)经营、管理 (二)媒介经营、媒介管理 (三)媒介经营管理的基本要求 四、考核要求 (一)掌握媒介经营、媒介管理的基本概念 识记：经营、管理、媒介经营、媒介管理 (二)媒介经营管理的作用和特殊性 领会：媒介经营管理的基本要求 第二章 媒介的组织结构 一、学习目的和要求 通过本章内容的学习，了解媒介组织理论、媒介组织形式、媒介的内部治理结构、媒介的组织结构 设计，加深媒介的组织的认识。 二、课程内容 第一节 媒介的组织形式 第二节 媒介的组织结构设计 (一)媒介组织单元 (二)典型的媒介组织结构 (三)媒介组织变革趋势分析 三、考核知识点 (一)组织 组织内容 (二)媒介组织 (三)广播电视媒介组织变革趋势 四、考核要求 (一)媒介组织理论的内容 1.识记：组织 广播电视组织 2.领会：广播电视的组织内容 上海招考热线 © (二)媒介的组织结构设计 1.识记：组织结构设计原则 2. 领会：媒介组织变革趋势 第三章 媒介领导与领导工作 一、学习目的和要求 通过本章内容的学习，了解管理者与领导者的区别、媒介管理者的目标、领导者的素质、担任媒介 领导者的条件等。 二、课程内容 第一节 管理者与领导者 (一)管理者与领导者的区别 (二)有效的管理者 (三)媒介管理者的目标 第二节 担任媒介领导者的条件 三、考核知识点 (一)管理者与领导者的区别 (二)媒介管理者的目标 (三)构成领导的要素 (四)担任媒介领导者的条件 四、考核要求 (一)管理者与领导者 1.识记：管理者、领导者、媒介领导 2.领会：管理者与领导者的区别 (二)担任媒介领导者的条件 1领会：担任媒介领导者的条件 第四章 频道化管理和营销 一、学习目的和要求 通过本章内容的学习，了解频道化管理和营销的知识和理论，从而培养和提 高媒介产品的营销能 力。 二、课程内容 第一节 频道化管理 (一)频道专业化的必要性 (二)频道专