广告学概论单选题(多).docVIP

问题 1 2 分 广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 问题 2 2 分 广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ） A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 问题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎 问题 4 2 分 家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应 问题 5 2 分 下列哪项不是测定阅读情况的指标？ C A. 注目率 B. 阅读效率 C. 选择率 D