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ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 微软欲转型网络媒体将与Google 争夺在线广告 随着我们把微软从一个软件公司转变为一个通过 MSN、WindowsLive 和adCenter 提供服务的全球最大的、 最诱人的在线媒体提供商，在线广告对我们来说变得极为 重要。――史蒂夫?鲍尔默 比尔?盖茨向来不惮用自己的话来牵扯业界神经，并让 竞争对手恐惧。2006 年5 月3 日，他再度上演了这样一幕。 ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 当天，在微软MSN 战略报告年度会议上，这位微软董 事会主席首次承认 “微软会尊重搜索和互联网广告领头羊 Google”。接下来，从不轻易言败的盖茨话锋顿转，对台 下广告客户宣称微软更愿意赶在前面。他说： “我们在在 线广告领域才刚刚开始起步，但我们总想有所突破成为领 导者。而我们与他们的竞争能力没有被充分认识，这是一 个很罕见的我们被低估的例子。” 业界长久以来对微软的评价是：不扮演缔造者角色， ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 但却长于奋起直追而成为行业领先者。他们在操作系统、 浏览器、流媒体播放技术，以及IM 工具等领域的经历莫不 如此。因此，华尔街分析人士在解读盖茨发言时，认为这 是微软立下的誓与Google 在网络广告市场一比高下的 “生死状”。 目前美国网络广告的市场规模为150 亿美元，微软仅 占其中20 亿美元，远远落后于盖茨 “敬重的对手”。 全面的WindowsLive 战略 ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 除了在互联网市场既有的MSN 业务，微软酝酿在今年 下半年的在线服务方面推出全新品 牌――“WindowsLive”，并打算借此将其传统的商业模式 从软件许可的获益方式转向广告。据了解，这一全新的软 件服务在全球推广，微软期待 “它会在不知不觉中，改变 很多人的网络使用习惯”。在微软MSN 大中华区总监罗川 看来，如果MSN 提供的是一种编排过的信息，WindowsLive 则提供用户可以自己选择的信息，用户可以根据个人兴趣 ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 自由设计、建造自己的互联网应用平台。 据悉，去年10 月以来，比尔?盖茨已经拉开了 “Live 软件”的序幕，微软高级副总裁大卫?科利称其为 “微软企 业战略上的豪赌”，并希望能在这场互联网争夺战中获胜。 能够刺激微软劳师动众的正是网络广告市场突飞猛进 的增长。 “过去微软的活动都不断围绕视窗，但是从今往 后，我们要围绕广告、广告„„”在微软内部传播广泛的 一段影像中，大卫?科利甚为激动的言辞已经将微软对广告 ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 的野心昭告天下，根据罗川的说法，WindowsLive 正是微 软商业模式向广告收费领域转型的重要武器。 “固定的有着相同兴趣且快速发展的用户群，可以使 广告商的信息最恰当地提供给用户，这就完成了一个广告 的配送和广告的发布最有效的过程。”罗川这样表示。他 还同时认为，微软希望用WindowsLive 独特的商业模式帮 助自己赶上Google 的发展步伐。“微软将由用来打下江山 的软件许可获准方式，转变为广告收费，并由此获得商业 ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 价值。Google 点击付费模式也将出现在WindowsLive 中。” 此外，罗川也表示，微软在全球软件市场上已经占据 相当可观的市场份额，但在广告市场所占的比例却很微小， 希望未来能将市场份额提升至10%左右。 微软已经开始测试了WindowsLive 搜索引擎。这个搜 索引擎可以让用户更简单地看到搜索结果。然而，微软以 前的MSN 搜索引擎今年3 月份的市场份额再次输给了 Google 和雅虎。MSN 在美国在线搜索市场的份额从 14%下 ＷＷＷ．ＴＡＯＪＩＮＤＵ．ＣＯＭ DD 淘宝客 降到了11%，Google 和雅虎的市场份额分别增长到了 4Array%和22%。 不过，市场方面也有值得长期观察的情形出现。据悉， 日前亚马逊已经更换了搜索合作伙伴，由Google 转投微软 WindowsLive 搜索。其AArray 搜索引擎，以及Alexa 工具 条和网站。在此之前，亚马逊一直采用Google 搜索技术。 通过亚马逊的AArray 搜索引擎，用户可以进行多种不同类 型的搜索