联洋广场09年度策划案.ppt

联洋广场09年度策划案 现代人的 都市时尚生活观 基础表现 时尚 温馨 繁华 道具 中厅 中厅 THANKS 联洋广场会员制活动 会员制活动 积分制 ...... 通过购买产品获得积分，积分可兑换相应产品或现金抵扣; 活动期间，参与活动，或购买合作商家的产品，双倍积分; 凭借ID,可参与年度抽奖; 俱乐部制 通过申请加入俱乐部，获 得加倍积分; 定期俱乐部会员培训活动； 主题活动期间，参与活动，或购买合作商家的产品优惠; 会员内部特卖; 会刊/专题网站 定期会刊快递给会员，内容涉及打折产品、商场优惠信息； 网站专区注册会员，专题内发帖达10条以上，自动获得积分； 帮助联洋广场建立起一套完善的会员制度，吸引人气，培养忠实度高的长期消费者 通过购买产品获得积分，积分可兑换相应产品或现金抵扣; 活动期间，参与活动，或购买合作商家的产品，双倍积分; 凭借ID,可参与年度抽奖; 积分卡制度建立 会刊/专题网站 定期会刊快递给会员，内容涉及打折产品、商场优惠信息； 网站专区注册会员，专题内发帖达10条以上，自动获得积分； 会员活动执行步骤 第一步 初期宣传 老会员口传 会员名单群发 销售现场宣传 社区宣传招贴 第二步 活动 第三步 后续跟踪 概念传导 互动交流 实践体验 抽奖促销 效果反馈调查 会员资料更新 纪念资料投递 多渠道发布信息 成功邀请同阶层亲友前来参加活动的业主或会员奖励限量的活动品牌产品 增加会员积分 社区刊物上打造明星业主 有奖激励 促销 会员口传身边亲友 客户资源中挑选对应会员群发短信通知 会员刊物活动预告 销售现场人员通知对应客户 社区宣传招贴 宣传册 公司网络平台发布 对前来参加活动的潜在消费者增加一定的促销项目 活动抽奖等 突出以家庭为单位 活动宣传品突出家庭元素（三口之家） 第一步 初期宣传 概念先行 以会员主题活动为由头 传播活动主题 宣扬爱生活的生活理念 互动交流 通过互动游戏或一对一咨询 制造活动中主办方与参与者、参与者之间的联动 强化高端服务的个性化及针对性 实践体验 抽奖促销 参与者亲自动参与 体验时尚生活的乐趣 引发潜在消费者对现代时尚生活的向往 如： 赠送会员活动参与品牌的产品 产品购买折扣 加倍积分 第二步 活动 活动效果反馈调查 会员资料更新 活动纪念资料投递 电话回访活动参与者 询问活动效果 是否愿意参加其他活动 对项目感受如何 通过邀请效果反馈 将会员分层分类 标注忠诚会员加强与此类会员的沟通 活动现场资料包装后寄送给参与者 体现高质量的服务 第三步 后续跟踪 都市型人 Club 培训 活动内容： 建立联洋会员俱乐部，并开展俱乐部活动，打造时尚、中高端的个人形象为主，吸引潜在消费人群； 每月开展活动讲座，例如美容、礼仪、服饰、陶塑等休闲时尚活动的相关讲座及活动。 活动时间/地点：4月中旬 联洋广场 合作商家：唐骏会所、丝芙兰、DHC、诗泥会所 商家宣传： 宣传方式： 世博特刊合作 专题网站 媒体报道 内容：活动信息、品牌信息、活动花絮 联洋广场会员活动 日常主题系列活动 活动内容： 　开春之际，与联洋广场的诸多时尚品牌合作，举行为期10天的时装周活动，在区域范围内树立时尚标杆。 　参照国际知名时装周的模式，与品牌商户进行深入合作，以品牌专场贯穿时装周，调动商户合作积极性，大量提升销售。 活动时间： 　2009年4月10日-4月19日 活动性质： 时尚潮流度： 受众参与度： 商户合作度： 销售促进度： “风·尚”—— 联洋春季时装周 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ☆ ★ ★ ★ ★ ☆ 商户合作形式： 　主题冠名、联合举办等 　品牌走秀专场（分主题：女装、男装、童装、工装） 　时装周会员特别促销 　年度风尚服饰搭配展示及评选 建议合作商户： ZARA、Asobio、La chapelle、Dickies、Promod等 时装、饰品类商户 “风·尚”—— 联洋春季时装周 ＊红色字体部分为外场或中厅活动 活动内容： 　联合多家商户集中举行促销活动，结合联洋广场会员积分折现、满额抵扣、购物抽奖措施，提升购买积极性。 　与重点商户进行深入合作，以商户寻宝、广场活动现金券/礼品券发放等形式，以联洋广场方面的活动来为商户带去直接的销售提升，增加商户粘滞度。 活动时间： 　2009年5月1日-5月3日 活动性质： 时尚潮流度： 受众参与度： 商户合作度： 销售促进度： “乐活·乐家·乐购”—— 五一促销季 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ☆ ★ ★ ★ ☆ 商户合作形式： 　商户促销（满额抵扣、购物抽奖） 　会员积分折现 　商户寻宝、现金券、礼品券发放 　广场集市路演活动 建议合作商户： 全体商户 “乐活·