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四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 探析国内各大广告联盟的发展近况 随着中国互联网络发展状况统计调查的再次开展，2011 上半年度各大网络产 业，同样随之而进入上半年度的总结阶段，在这个飞速发展的 “互联网泡沫”， 来自互联网的各行各业正面临着越来越多的市场竞争。 图为：2011 年初CNNIC 发布的网络发展状况统计报告 如图所见：网络服务、搜索引擎、即时通信方面，以其绝大优势的使用率占 据着庞大的用户群体，市场与用户永远是必然相关的 “同生体”，随着 “同生体” 所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的—广告联盟。 由“互联网泡沫”时代的发展影响，目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头： “百度、淘宝、谷歌”，同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知，以往广告 联盟的申请门槛，以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序，以目前国内的发 展状况，当初的排序恰巧相反。 “水土不服”的谷歌：从以往号称单次点击收益最高的联盟，直到谷歌宣布 退出中国市场而转移香港后，自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及， 同样其付款所设的US$100 限制，让绝大多数的注册用户为其 “免费劳动”，然而 注册门槛限制同样如此。 百度的 “李代桃僵”：杂乱的广告类型，让 “钱”变成了百度唯一认识的东 西，一再无视用户体验结果是终将失败。 第 1 页 共 4 页 中文实施部培训资料 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 “淘”而不 “宝”：曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈，目前也 同样离不开旗下产品的被改名转型的命运，当初的特色服务如今已变成淘宝客的 市场。 按以上视点观察看来，似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振，但其实各大联 盟同样意识到旗下各自平台的发展问题，面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出， 百度选择了改革，淘宝选择了融合以及面对一些 “后起之秀”的追赶，这些选择 是怎样影响着他们的发展？！ 一切面向用户的产品，我们一直津津乐道的话题都是 “用户体验”，然而对 于这个话题，各大平台渐行渐变的是各自推出的 “人性化”服务，十分遗憾的是 巨头之一谷歌的退出选择，其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外 的作品。 用户体验的大方向： 第 2 页 共 4 页 中文实施部培训资料 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 目前国内广告联盟一惯所有的，仍然是传统式代码文字、图片广告，随着用 户群的飞速发展，这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量，更多的是用户的观 点、看 法、体验，从目前各巨头的应对策略看来，似乎巨头们仍未把重心放在广 告形式的革新，然而由后起之秀代表之一的 “图视”带来的另外一种广告形式的 革新早已稍 然而至。 图为：广告形式的革新例—镶嵌广告 来自百度的平台改革： “人群定向”的精准、 “网盟过滤”的完善、 “诱导 点击”的整治、 “常青藤”的建立等等，当我们看百度越来越多的改变，实际上 浪子回头又如何不能面对呢？但百度目前现存的问题，仍然是其被利益驱使的良 心变异， “非冶根，病怎除”！ 淘宝的多样化融合，为用户带来的了更多的选择，虽然当初的商品式广告同 样存在，但已面临着淘宝客的取替，然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、 质量等等因素的影响，其实资源整合实是无可厚非，当两者出现冲突，并不是一 味的只顾整合，而是如何在这两者之间作出取舍。 笔者后记： 第 3 页 共 4 页 中文实施部培训资料 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 由用户市场带来的竞争，促进了各种各样的新式广告革新，然而将改革、融 合、多样化的对象形式指向—最终用户，其中镶嵌广告的优势是同样做到了人群 定向、 信息过滤、资源整合，同样在面对着庞大的用户群体，对比传统的广告形 式而言，随着越来越多的新式广告革新，相信这些广告革新形式带来的终将是未 来广告形式