天辰叉叉2010年度媒体.docVIP

****2010年度媒体 投放建议 昆明****文化传播有限公司 2010年4月 市场背景分析 2010年，昆明汽车市场上又将引进更多的新品牌，每个品牌旗下都呈现多家竞争的局面。除了品牌间的竞争外，每个品牌的不同经销商之间也是各显神通，在这样的市场竞争机制下，进行市场的整合和媒体宣传都是很有必要的，有计划、有目标的进行媒体组合和投放能够在相同的预算下达到更好的效果。 传统的媒体作用虽然从效果上和操作上比不上营销活动，但拥有上千年历史的宣传营销必定有其存在的道理，文明程度越高，人们越容易在认知上达成共识，也就提高了大众传播的功效。 ****作为昆明市场上第三家东风标致专营店，在拥有强大的生命力的同时也要面临着后来者所要面对的竞争压力。后来居上不是传说，在这个市场高度开放的环境里，我们要如何才能快速的成长，追上甚至超过我们的竞争对手呢？借用特步的一句广告语，就是“不走寻常路！” 媒体投放建议 媒体组合 媒体投放已经不是单纯的做媒体计划的时代了，考虑到当下市场的复杂性、媒体的多样性，我们必须对媒体进行整合，以求达到最佳的投放效果。 （1）传统的大众媒体能从广度上覆盖受众，是品牌宣传的主流宣传媒介，****作为东风标致的新经销商，商家的知名度和品牌影响力是薄弱环节，因此，媒体投放要整体覆盖，通过传统大众媒体的传播在短时间内形成品牌影响力； 传统大众媒体投放建议：云南信息报、都市时报、954汽车广播 （2）市场竞争的加剧要求我们对市场进行细分，快速锁定目标受众，准确的把商品和服务信息传达给目标消费者。这就需要通过分众类媒体来实现，精确的针对目标消费者进行传播。 分众类媒体投放建议：七彩都市频道（详细说明见附表）、易取传媒 阶段划分 我们以****开业为节点，把整个投放计划分为开业前、开业期间、正式营业三个阶段。 开业前预热期——开业期间热炒期——营业期间续热期 （5月初—7月初） （7月初-7月底） （8月初-12月底） 3、各阶段投放说明 通过阶段划分有计划的进行媒体投放，根据各个阶段的目标不一样，每个阶段的投放组合也不一样。 预热期：以大众类媒体为主，分众媒体辅助 预热期主要是为了宣传新店开业和传播品牌知名度的，因此大众传媒是主体，配合以分众类媒体一起发布开业信息，从点和面上完全覆盖； 热炒期：加大投放比例 热炒期是新店开业期间，这个期间应该要把品牌和销售都挂一起，无论是大众类媒体还是分众类媒体都要高密度投放，达到品牌造势的目的； 营业期：以分众媒体为主，主要针对目标消费者 通过前两轮的宣传，在市场上确立了一定的品牌基础后，要借新店开业为背景，针对销售环节进行宣传。这个时期分众媒体是主力，因为它能精确的到达我们的目标消费者； 媒体投放建议方案 1、开业前预热期（5月、6月） ****媒体广告投放建议（单月计划） 媒体类型 媒体名称 规格 刊例价 折率 实收 期数 小计 备注 平面媒体 云南信息报 1/3版（B叠封面） 18500/期 5.5 10175 2期 20350 都市时报 1/3版（B叠封面） 45150/期 4.5 20318 2期 40636 易取传媒 上看版 750/个 4 300 50个 15000 影视媒体 YNTV七彩都市 15秒（16次/天） 14600/周 4 5840 2周 11680 广播媒体 954汽车广播 15秒/次，8次/天 41000/月 6 24600 半个月 12300 网络媒体 易车网 首页通栏 10000/月 1个月 10000 单月费用合计 109966 5月、6月费用合计 219932 2、开业期间热炒期（7月份） ****媒体广告投放建议（单月计划） 媒体类型 媒体名称 规格 刊例价 折率 实收 期数 小计 备注 平面媒体 云南信息报 1/3版（B叠封面） 18500/期 5.5 10175 4期 40700 都市时报 1/3版（B叠封面） 45150/期 4.5 20318 2期 40636 易取传媒 上看版 750/个 4 300 50个 15000 影视媒体 YNTV七彩都市 15秒（16次/天） 14600/周 4 5840 4周 23360 广播媒体 954汽车广播 15秒/次，8次/天 41000/月 6 24600 1个月 24600 网络媒体 易车网 首页通栏