当代我国商用车企业营销能力提升的途径及方法0125.docxVIP

试论我国商用车企业提升营销能力的途径及方法目录试论我国商用车企业提升营销能力的途径及方法1一、中国商用车企业的现状21.商用车市场趋势22.商用车企业发展4二、营销能力的内涵及结构51.营销能力的内涵52.营销能力的结构6三、中国商用车企业提升营销力的方法及策略81.价值力篇82.销售力篇113.持续力篇13四、提升商用车企业营销力在商业经济上的意义141.由拉至推、由被动至主动、提升国内GDP142.推动价值链上下游联动发展，优化产业结构143.掌握核心科技、发展民族产业144.增加就业机会、维护国家稳定15中国商用车企业的现状商用车市场趋势受宏观经济影响，近两年来国内商用车需求也陷入低迷不振的状态。1至11月，我国卡车市场(含非完整车辆、半挂牵引车)销量同比下滑8.1%至300.46万辆。其中，轻卡仍占据半壁江山，份额达55.8%，同比增长2.8%。而重卡份额大幅下降，同比下跌5.7%至19.5%。1至11月，重卡销量同比大幅下挫28.9%至58.62万辆；与重卡相比，轻卡销量下滑较小，同比下跌3.3%至167.63万辆。对于2013年的商用车市场，大多数观点认为将会企稳回升，也有专业认为仍会保持低迷。对未来比较看好的观点主要证据是：多重利好保中重卡增长熬过2012年，重卡企业迎来了看得见曙光的2013年。在中国，中、重卡一直被看作“国民经济的晴雨表和风向标”，造成2012年重