论怀旧元素在包装设计中的体现.pdfVIP

商业钡角 行、浦东发展银行、广东发展银行，中信银行、兴业银行等七家 股份制商业银行，另有6家城市商业银行和11家农村信用社。这 些股份制商业银行及农村信用社均属本文所界定的中小银行的范 沦怀旧元泰在 422 畴。从总量上讲，截至2004年底．共有股份制商业银行机构1 7 家，农村信用社机构658家。各股份制商业银行郑州分行的业绩 都比较好，存贷款增量等多项指标都居各行系统之首，有所谓的 包装设计中的体现 ”郑州现象”之称。6家城市商业银行中的焦作市商业银行在《银 行家》杂志社暨中国商业银行竞争力研究中心2003年～2004年 一陈莹燕武汉工业学院 1 度城市商业银行排名中．资本充足性指标排在1 2家城市商业银 【摘要】本文对怀旧设计的概念及其产生的背景进行了简明 行之首．在中部经济区27家城商行中排在第三位。这些已经具有 的阐述，并用具体的例子深入分析了怀旧元素在包装设计中的几 相当规模和市场占有率的中小银行要想在日益激烈的银行业竞争 种表现方式，最后得出结论：怀旧元素应用的准确，能够凸显产 中继续生存下去，就必然会采取与大银行不同的业务方向和业务 品品质并成为历史的承载体，演绎新的潮流。 特征．发展与中小企业问的关系型贷款应该成为其业务发展的主 【关键词】怀旧 包装设计潮流历史经典 要方向。事实上．各中小银行已经开始关注众多的中小企业了。 如浦东发展银行郑州分行与河南省中小企业局合作．将选择市场 怀旧是人的一种普遍的共同情感，是对过去的事物，人或过 定位明确．风险控制较好．资金流相对稳定的中小企业作为重点 去的那个时代的追忆。不光是有亲身经历的人有怀旧情愫．即使 没有这种经历的人也会因为一种氛围和流行时尚或其他人性共同 扶植对象；中信银行郑州分行也推出了“民营100”行动．力助100 家民营和中小企业融资；交通银行推出“展业通”这一专门针对 的东西而有深深的触动。对于年长的人来说，怀IEl是对自己的一 小企业的经营特点的信贷项目；招商银行对中小型企业按照”区 种慰籍。对于年轻人来说，怀IEl是一种对从前的好奇．是一种和 别对待、择优扶持”的原则。以特色金融产品如点金理财、一卡 长辈沟通的方法．是一种解决代沟的方式。对于有着特殊经历的 通等介入．用产品来控制信用风险：光大银行对各类优质中小企 人来说．怀IEl是寻求一种共鸣。怀IEl不仅仅是一种喜欢或一种简 业推出“阳光呵护计划”，为中小企业提供阳光套餐；广东发展 单的回忆．而是一种升华．是对个人心性的陶冶和洗涤。如果没 银行也举办了主题为”合作与发展”的”广发郑州分行2005年河有对于过往美的纪念．我们又怎样去追求未来的美呢7 南省民营100论坛”，筛选了近130家优秀企业参会；兴业银行则≮ 一．怀旧设计产生的背景 对所选择的优质小企业以”兴业财智星“系列金融产品为依托， 》 目前的社会处于快速动荡的转型期，1日有的事物正在被更替 进行相关的产品创新等。这些认识和举措将为建立和完善中小银 或被打碎，而新的秩序、规则、制度尚未建立或正在完善中，人 行与省内中小企业问的关系型贷款关系打下良好的基础。 们的心理处于一种混沌．迷茫．甚或恐慌状态．缺乏安全感、依 根据前文的分析．借助于已有相当规模和市场占有率的中小 托感，信任感、温暖感。同时在商品经济高度发达的今天．人与 银行．发展与中小企业的关系型贷款是在当前的金融体制下解决 人之间的直接沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来 河南省中小企业融资问题的一个明智选择．但现实中也确实存在 越疏远．个人在情感上则显得越来越疏离。而人的另一方面却又 一些不利于构建中小银行与中小企业关系型贷款关系的因素．或 需要更