电子商务概论 教学课件 作者 张涛§7 网络营销 §7 网络营销2 1.pptVIP

电子商务精品课程 §1 网络营销概述 【引例】 农民上网售茶“老外”闻香而至 一、网络营销的涵义 P179 1、网络营销的定义（从“营销”的角度出发） 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 §1 网络营销概述 2、网络营销的涵义 （1）营销是实质 营销的实质与传统营销一致：以顾客需求为中心。 （2）技术是手段 网络营销利用互联网的广泛性，无时间、地域限制，与世界的任何地点、任何人员在任意时间内开展跨国经营，使得企业效益最大化。 §1 网络营销概述 3、对定义的理解 P179 （1）网络营销不是网上销售 网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销的结果，但并不唯一： ① 网络营销的效果表现在多个方面 网络营销包括：网上销售 网上提升企业的品牌价值 加强与客户的沟通