电子商务概论 教学课件 作者 张涛§7 网络营销 网络营销推广的三大关.docVIP

网络营销推广的三大关 1、关键词——网络营销第一关 我们知道，买家在网络上搜索他们有意向的产品大部分是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示，关键词的确非常关键。它是登录网站整个过程中最基本，也是最重要的一步，是让客户找到他们的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。正确选择关键词对企业网站营销的成败起着至关重要的作用。 然而关键词的确定并非一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键词等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。 那么如何才能找到最适合你的关键词呢?首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。 （1）选择相关的关键词 对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。如果设置的关键词和自己的产品无关，从某种程度上有可能会提高网站的访问量，但是这些访问者并不会对网站上和关键词不相关的产品感兴趣，不能达到销售的目的。 （2）选择具体的关键词 我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免用含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工