电子商务网站建设（ 第三版） 工作任务8 超越时空网上书城网站.pptVIP

尚辅网 工作任务8 超越时空网上书城网站的宣传与推广 任务描述 当网站发布后，为了提高网站的知名度和访问量，实现企业营销目标，应该采用必要的宣传方式推广网站。通过本项任务，制订超越时空网上书城网站的宣传推广方案，使用网络服务实施网站的宣传与推广。 通过本项任务的学习，使学生了解电子商务网站推广的方法和技巧，熟悉电子商务网站推广的各种途径，掌握将网站登录到搜索引擎的操作方法和步骤，具备宣传推广网站的能力。 工作过程 1．超越时空网上书城网站宣传推广方案 2 ．超越时空网上书城网站推广方案实施 1．超越时空网上书城网站宣传推广方案 （1）产品分析 （2）目标客户群 （3）宣传推广方式的选择 （4）宣传推广预算 （1）产品分析 “超越时空网上书城”网站所经营的各类书籍包括计算机、文学、生活、经管、励志、社科、考试、少儿等各类畅销图书，具有图书种类齐全，价格低廉的产品优势。网站采用会员制直销模式，会员享有最高可达2.8折的价格优惠，提供国内主要城市免费送货上门、货到付款、15日内可退换等优质服务。网站配有查找各类图书新闻及相关行业信息专栏，国内外著名作家、学者举办的热销图书专栏。与同行业网站相比，“超越时空网上书城”网站具有性价比高的优势，但同时也存在网站知名度低、国内用户少、销售网络还在建设中、渠道未免完善等劣势。“超越时空网上书城”网站的主要竞争对手有亚马逊、当当、卓越和上海书城等网上书店。 （2）目标客户群 网站的客户群定位在经常性使用互联网、有过网上购物经历的群体，具体为具有高中以上学历、中高收入的企事业在职工作人员、商务人士、IT人士、教师和学生等。 （3）宣传推广方式的选择 宣传推广方式的选择在充分考虑产品的特性（包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素）和有限宣传推广费用的前提下，本着性高价廉的原则，我们选择使用企业自身宣传、登录搜索引擎、投放网络广告和邮件广告的网站宣传推广方式。 （4）宣传推广预算 第一期的宣传推广预计费用五万元，时间为六个月，届时根据第一期的收益，总结并修订下一阶段的宣传推广计划。 2.超越时空网上书城网站推广方案实施 （1）企业自身宣传 （2）登录搜索引擎 （3）投放网络广告 （1）企业自身宣传 网站的首页和各功能页面制作醒目的网站宣传广告，在网站与外界联络的介质上加印“超越时空网上书城”网站的宣传图片和网址（包括配送书籍的包装上、与各出版社签订的合同上、公司职员的名片、公司的信纸、信封、传真头、产品目录、支票、感谢信等）。在公司赠送的小礼品上加印公司的网址，例如购物袋、T恤衫、汗衫、帽子、领带等。 （2）登录搜索引擎 搜索引擎是互联网用户经常使用的网络服务，用户通常在搜索引擎的文本框中输入要查找内容的关键字，按搜索按钮，在搜索结果列表中点击相应的链接访问有关网站。 （2）登录搜索引擎 ①确定要登录的网页。 免费登录的搜索引擎通常只需要提交网站的首页，百度也不例外，所以登录前要认真书写网站首页的网页标题、关键字和网页简述。网页标题、关键字和网页简述写在头部标签中，是网页能否被检索到的关键。 （2）登录搜索引擎 ②登录百度搜索引擎。 在浏览器窗口地址栏输入http://www.B/search/url_submit.htm，进入百度网站登录页面。 （2）登录搜索引擎 （2）登录搜索引擎 （2）登录搜索引擎 ③登录其它搜索引擎。 使用上述方法登录其它免费的搜索引擎，以下是搜索引擎及目录免费登录入口： Google： http://www.G/intl/zh-CN/add_url.html 百度：http://www.B/search/url_submit.htm 中搜：/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp （2）登录搜索引擎 搜狐：/regurl/regform.asp?Step=REGFORM;class= 网易：/cgi-bin/search/add_url.cgi 新浪：/guest/add_url.php Yahoo：/search_submit.html 雅虎中国目录：http://cn.Y/docs/info/suggest.html （分类目录） DMOZ目录：/World/Chinese_Simplified （分类目录） （3）投放网络广告 在中国人网站的首页投放图片广告，时间为一个月。邮寄商业电子邮件广告，目标群为21、21、163.net、263.net、、等国内使用率超过90％的邮件服务商。邮件数约100万封，连续发放六个月。 相关知识 1．网站推广的重要性 2．网站宣传推广方式 3．搜索引擎 4．网络广告 5．网站链接 6．利用其它互联网服务 1．网站推广的重要性 网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户