电子商务网站建设与实践 第2版 教学课件 作者 梁露 书稿 第6章.pptVIP

第6章电子商务网站推广 学习要点 主要内容 6.1 传统推广方式 6.1 传统推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.2 网络推广方式 6.3 对推广效果进行监测 6.3 对推广效果进行监测 6.4 电子商务网站优化 6.4 电子商务网站优化 6.4 电子商务网站优化 6.4 电子商务网站优化 6.4 电子商务网站优化 6.4 电子商务网站优化 本章小结 Thank you! 6.4.1 网站关键词选取 关键词选取在电子商务网站的策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都会影响关键词的选取。 1．不要选取通用关键词 ..... ..... ..... 关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词。 使用Google搜索约有659000000项符合“手机”这个关键词的查询结果，相当于有约659000000个页面共同竞争“手机”这个关键词，而“北京手机”却只有5570000个页面，这样就会减少几亿个竞争对手。 6.4.1 网站关键词选取 关键词选取在电子商务网站的策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都会影响关键词的选取。 生僻的关键词取得好排名很容易，但是引入的用户量会比较少，不要以公司名称为做主要关键词，即便是有一定品牌知名度的公司，也很少有人会搜索公司名称，因为网站优化的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。 ..... 2．关键词不能太生僻 ..... ..... 6.4.1 网站关键词选取 关键词选取在电子商务网站的策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都会影响关键词的选取。 网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的，但实际上用户的思考方式和商家的思考方式不一定一样。 所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。 ..... 3．调查用户的搜索习惯 ..... ..... 6.4.2 网页优化 网页优化首先要考虑的是页面内的Title、Mate标签和页面内容。 Title将从搜寻结果中显示出来，所以要尽可能的吸引人的注意力，只是放置一些关键词，会使人们不明白这是一个什么样的网站。 Title要与页面的内容相关，是内容的具体概括，体现内容。 Meta Title Meta description用于对网页内容的概述，要确定放置的关键词和片语在网页内容里也含有。为得到最好的搜寻结果，最好不要超过200个字母。 6.4.3 动态页面静态化 动态页面静态化是指：网页访问地址中没有特殊字符，如“？”、“～”等，并以“.html”或“htm”结尾。 网页静态化有两种方式：真实的静态页面和伪造的静态页面。 生成真实的静态页面，可以通过FSO组件实现，一般在后台生成之后，提供给用户浏览。 2．伪造的静态页面 1．真实的静态页面 生成伪造的静态页面，在Windows Server 2003中可以使用ISAPI Rewrite，可以将动态页面转换为静态页面的样式。 6.4.4 站内相关内容推荐 站内相关内容推荐不能够称之为网站优化，但是用户因为站内相关内容推荐，会长时间滞留于网站，这样更有利于用户了解产品，更有利于商家宣传产品，也可能会让用户了解到其他新产品的相关信息，更有力于新产品的推广。 * 电子商务网站建设与实践 电子商务网站推广 * c 掌握网站的传统推广方法，并能够根据网站的不同需要选择不同的推广方法 掌握网站的网络推广常用方法，将企业的实际需要与可以选择的最优推广技术结合 对于建成的电子商务网站进行优化 传统推广方式 1 网络推广方式 2 3 对推广效果进行监测 4 5 本章小结 电子商务网站优化 6.1.1 传统媒体广告