电子商务网站建设与实践 第3版 教学课件 作者 梁露 李多 第6章 电子商务网站推广.pptVIP

图6-40 “挑选新闻组于”窗口 图6-41 撰写帖子的窗口 图6-42 “张贴新闻”提示框 图6-43 发帖成功后的Outlook Express窗口 实验3 搜索引擎优化，推广叮当网站 图6-44 叮当网上书店首页 图6-45 添加链接标题 图6-46 无法显示图片时的图片提示 图6-47 鼠标停留在图片上方时显示图片提示 图6-36 “新闻组预订”对话框 * 图6-21 设置了叮当网上书店广告用语的旗帜广告 ⑤ 保存文件。为便于日后修改，将旗帜广告文件保存为PSD格式。为便于在网页上使用，再将旗帜广告另存为JPG格式。 这样旗帜广告的设计工作就结束了。 5．旗帜广告交换链接 目前旗帜广告交换有两种方式。 （1）通过广告联盟组织。 （2）愿意交换旗帜广告的双方直接进行交换。 6．旗帜广告媒体选择 （1）旗帜广告媒体选择与传统广告媒体选择基本类似，首先要考虑广告费用。 （2）考虑广告的收益。 （3）考虑广告的效率。 （4）媒体的形象是否与企业广告推广形象吻合。 6.3 对推广效果进行监测 6.3.1 推广的效果 经过多种方式的营销推广，所取得的宣传效果表现在以下几个方面。 浏览量大幅度提升。表示认知的用户增多。 E-mail反馈信息量增大。表示用户开始使用邮件与企业进行沟通，准用户增多。 电话咨询频繁。用户利用传统方式了解企业。 传真咨询。用户利用传统方式了解企业。 这时候就不管什么电子商务手段与传统手段了，电话、传真等什么工具都要使用。 6.3.2 推广的后期工作 领导重视，专人负责。 迅速判断潜在客户需求、意图，并尽量通过各种途径去了解用户概况。 反应迅速。回复必须快速、及时，一般要在当天完成。 不能只用E-mail等网上方式联系，为了电子商务的发展，坚持使用电子手段有可能坐失时机，必须采用多种手段。 6.4 电子商务网站优化 6.4.1 网站关键词选取 1．不要选取通用关键词 2．关键词不能太生僻 3．调查用户的搜索习惯 4．关键词要和网站内容相关 6.4.2 页面优化 在设置Title时要注意以下两点。 Title将从搜寻结果中显示出来，所以要尽可能的吸引人的注意力，只是放置一些关键词，会使人们不明白这是一个什么样的网站。 Title要与页面的内容相关，是内容的具体概括，体现内容。 6.4.3 动态页面静态化 动态页面静态化是指：网页访问地址中没有特殊字符，如“？”、“～”等，并以“.html”或“htm”结尾。 网页静态化有两种方式：真实的静态页面和伪造的静态页面。 1．真实的静态页面 2．伪造的静态页面 6.4.4 站内相关内容推荐 作为电子商务网站，其主要目的是推销商品以及介绍商家的产品。 但是当用户访问到了某个电子商务网站，并没有发现其需要的资讯，但是该网站内应该有相关资讯，只是不是在那一页而已。 如果用户看到网站有相关内容推荐，就可以通过站内相关内容推荐查找到所需要的资讯。 6.5 本章小结 本章比较详尽地介绍了电子商务网站推广的具体技术方法和应遵守的规则。 在企业策划网站推广工作时，可以充分考虑各种推广方式的优劣，结合自己企业的情况，确定网站推广常用的手段以及网站优化的方式。 本章在广泛介绍手段的同时，有针对性地介绍了现实推广技巧。 这些技巧既包括理论界的分析，也包括参与实际工作者的经验与教训。 为了提高学习者的实际动手能力，本章将一些不常用的操作步骤一一分解、详细说明，采用图文并茂的方式展开。 本章的学习为学生实际参与电子商务网站的推广工作打下理论与实际操作基础。 关于网站优化，本章也简单引出，学生在策划建立或维护电子商务网站的同时注意网站的优化，从而使电子商务网站更有效地为企业和用户服务。 随着手机和微博用户队伍的不断状大，基于这两种工具的新型推广广式正在产生更强大的网站推广效果。 6.6 课堂实验 实验1 邮件群发推广“叮当”网站 图6-22 网易邮箱页面 图6-23 网易撰写邮件页面 图6-24 输入推广内容的页面 图6-25 发送成功页面 实验2 使用新闻组推广叮当网站 图6-26 打开的Outlook Express窗口 图6-27 “Internet账户”对话框 图6-28 “新闻”选项卡 图6-29 输入姓名 图6-30 输入电子邮件地址 ?图6-31 输入新闻服务器 图6-32 设置完成页面 ?图6-33 设置成功的新闻账户 ?图6-34 Outlook Express提示下载对话框 图6-35 提示正在下载对话框 图