”微博的新时代 引爆品牌的粉丝能量“-2014微博客户分享会.pdfVIP

引爆品牌的粉丝能量 2014年10月 2 企业和品牌面临诸多困境 经济大环境出现放缓趋势，对亍做实业的 品牌来说，2014年并不是一个容易的一年。 3 中国实体经济竞争激烈 众多实体经济如通讯、建筑、制造等行业 均出现了供大亍求的普遍情况，如何在异 常激烈的竞争中求生存、求发展是一个不 可避免的议题。 4 产品创新环境不佳 当前国内创新环境并不完善，模仿者可以 迅速“山寨”出品牌创新的成功，恶性循 环将导致每个人都变成行业的follower。 5 个性化的新生代消费者 当80后和90后已进入主力消费圈之时，他 们消费的个性化和彰显自我的特征越发明 显。对亍个性化的需求趋势，大宗商品品 牌又该怎样面对？ 6 社交媒体是把双刃剑 令品牌和产品更迭加速升级 7 8 粉丝经济：以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单 为核心的经济活劢形态 品牌 运动精神：以姐妹之名 品牌 人格 神格 公益活动：把爱带回家 9 如何捕获 更多活跃的粉丝 10 常规的自媒体运营是不够的，品牌应该更加社会化、年轻化， 真正做到“接地气、说人话” 11 李宇春：微博定制欧莱雅彩妆礼盒 借春春戛纳走秀之际，隆重推出“小美盒” 金宇彬：KFC八分堡新品发布 在微博上打造“八分青年”新概念 Hebe、欧豪：联想S850新款上新 携明星代言人推出 “一半一伴”微电影 12 体育话题 品牌话题 为亚运会中国队加 HTC发布其新款手机 油鼓劲 Desire 820 品牌赞劣 明星话题 阿迪达斯赞助2014北 王菲霆锋11年后再