商标的分析.pptVIP

2009年度全球最佳品牌排名前十的公司及各自的价值 1 可口可乐 687亿美元 2 IBM 602亿美元 3 微软 566亿美元 4 通用电气 478亿美元 5 诺基亚 349亿美元 6 麦当劳 323亿美元 7 谷歌 320亿美元 8 丰田 313亿美元 9 英特尔 307亿美元 10迪斯尼 284亿美元 中国十大最佳品牌 (2007) 　 商标的基础知识 商标的概念 商标的种类 商标的构成要件 在中国，注册一个商标需要18个月， 注册费用加上条形码就要花去一万两千左右 你还要去注册商标吗 （1）识别商品的不同生产者或经营者 （2）有利于保护企业利益 （3）有利于保持老客户 （4）有利于树立企业形象 （5）有利于经济发展 二、商标的种类 1、根据构图形式分类： 文字商标 图形商标 图形与文字组合商标 2、根据用途和作用分类： 商品商标 营业商标 保证商标 服务商标 等级商标 营业商标：以生产或经营的企业的名称、标记作为商标 商品商标：个别商标，以商品特定的规格、品种来区分使用的 保证商标:也叫证明商标，指专为说明质量而使用的商标 二、商标的种类 3、根据拥有者、使用者的不同分类： 制造商标 销售商标 4、根据管理分类： 防御商标：哇哈哈、哈哈娃、哈娃哈 备用商标 5.根据商品的知名度分类： 普通商品 驰名商标 1、红塔山(46.866亿元)2、五粮液(44.337亿元)3、联想(43.531亿元)4、海尔(39.523亿元)5、东风(39.116亿元)6、长虹(37.284亿元)7、万科(36.225亿元)8、娃哈哈(36.011亿元)9、张裕(34.339亿元)10、格兰仕(32.117亿元) 注册商标和未注册商标 未注册商标是得不到法律的保护的 注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。 注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R” 案例分析： 一个工厂购买了一批假冒A注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销售时以装配了A注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在A注册商标持有人获悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？ 下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？ 1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，禁用 2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用 3.同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的 4.同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的 下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？ 5.本商品的通用名称和图形 6.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的 7.带有民族歧视性的 8.夸大宣传并带有欺骗性的 9.有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的 10.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名 注册商标和未注册商标 未注册商标是得不到法律的保护的 注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。 注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R” * * 产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们 呢 例：可口可乐饮料 (1)、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成，包括品牌名称和品牌标志。 ①品牌名称（可以用语言称呼的部分） ②品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分） [案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。 全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。 未来企业的发展是有形资产经营重要还是品牌资产经营重要 商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。 是区别商品或服务来源的标记 (3)、品牌与商标的关系。