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尚辅网 Unit 3 Trademarks 商标 知识目标： 1. 了解中英文商标的基本知识 2. 理解商标的语言特点及其常用翻译技巧 3. 熟悉商务英语翻译过程中的转译法 能力目标： 1. 能够正确识别中英文商标 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地进行商标的翻译 3. 能够在商务翻译过程中较为熟练地运用转译法 Contents SECTION 1 商标（Trademark）是用于商品或服务上的标记， 通常使用特定图形、文字或符号以供区别于其他商品 或服务。 商标具有独占性，商标持有人为保护对商标的专 用权，需要在国家商标管理部门对其商标进行注册。 注册商标标识周围均有标记：注册商标（Registered Trademark）或者TM?，其中?为国际通用。?标记表示该商标已注册，在一定时期内商标持有人拥有对注册商标的专用权，未经商标权持有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标持有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 SECTION 1 商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此，在对外贸易中，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。许多商家为使自己的产品能在他国热销，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。此外，汉语以字为意义单位，中国出口商品的商标在英译时习惯字字断开，这样，会造成商标字符太长，既不利于记忆，对外宣传效果也不好。 在出口商品商标的翻译中，译员既需要深谙中西方文化差异，还要考虑到符合国外顾客的心理，更要兼顾商标朗朗上口的特点，以便在翻译中采用恰当的方法达到译入和译出的对等。 SECTION 2 理光　 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治　 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧　　　e. Wahaha 西门子　 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald’s 耐克 h. Homenice SECTION 2 SECTION 2 SECTION 3 统计数据显示，目前国际上所注册的英文商标的数量已经超过200万，远远超过了日常所用的英语单词的数量。商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。 1. 专有词语由某些人名、地名（或者其简单的变形）等专有名词构成，例如：Benz (Karl Benz), Du Pont (E. I. Du Pont), Ford (Henry Ford), Gillette (King Camp Gillette), Nestlé (Henri Nestlé), Konica(Konishiroku + camera), Pallitoy(A. E. Pallet + toy), Unilever(Universal + W. H. Lever)。 SECTION 3 2. 普通词语便于消费者记忆，同时也为商标设计者提供了广阔的发挥空间。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、数词及外来词等。例如：Lucky, Apple, Camel, 555, 999, 7-up, Audi, Xerox等。 3. 臆造词语在商标设计中也很常见。商标设计者根据产品的特点、品质和功能，运用构词法的理论、方法并结合语言学、市场学、美学、心理学等知识创造出一些新的词语。商标词语的臆造可以通过词语缩略、组合、混合、拼写变换及词缀等来进行。例如：Fanta—fantasy, Intel—international, Pepsi—pepsin, BMW—Bayerishe Motoven Werke, GE—General Motors, IBM—International Business Machines, NEC—Nippon Electric Company, KFC—Kentucky Fried Chicken, Duracell—durable+cell, Contac—continuous action, U-right—you right等。 SECTION 3 商标的语言区别于其他语言的特点，包括独占性、 指示性和联想性。 1.