“爱上背包客”微信公众号策划报告.docVIP

“爱上背包客”微信公众号策划报告 策划人：朱美惠 一、公众号名称和策划理由 1.公众号名称：爱上背包客 2.策划理由：我爱旅行，尤其偏爱背包旅行，很向往一个人背起背包约着驴友说走就走的那份洒脱与自由。背包客是目前一个很庞大的青年旅行团体，也成了一种独特的旅游文化和生活方式，我相信很多年轻人也像我一样向往或已经爱上背包客的生活，尤其是现在没有经济基础又有旅游需求的在校大学生，在背包远行之前希望约到靠谱驴友，找到最经济使用的穷游攻略，即便我们无法亲自跟随资深背包客的脚步去探索世界之美，甚至做不了一个背包客，也会渴望聆听和分享他们的背包故事。 二、旅游行业分析 行业现状： 由于我国旅游资源丰富，人口规模庞大，旅游业现已发展成一个集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群，在全球同业中的地位日益提升。 根据CNNIC的研究显示，搜索引擎是旅游用户在线获取旅游信息的首选渠道，占比近8成。 百度数据中心的统计数据显示，2014年旅游指数揭示旅游市场四大特征：（1）移动化拉升旅游搜索整体热度；（2）省际间旅游为主，北京辐射大北方；（3）公园游乐园带动度假休闲新项目；（4）国庆周边游升温，游乐项目多元化。 行业前景 随着居民消费能力的提升以及城市化进程的持续加快，我国居民旅游潜力将加速释放，我国旅游业将迎来新一轮的黄金增长期。 旅游消费结构升级，高端旅游消费需求的比重将有所提升，但由于存在旅游消费的城乡和地区差异，旅游业收入增长的价格驱动和规模驱动仍将并行旅游业的发展一般会经历观光游、休闲游和度假游三个阶段。目前我国大部分民众的旅游属于观光和休闲阶段。 旅游业的产品范围非常广泛，涉及到旅游消费的“食、住、行、游、购、娱”等六个方面，可满足旅游消费者的不同层面需求，属于综合性较强的行业。旅游行业与其上、下游行业之间关系松散。一方面，旅游行业与宏观政治和经济的关联度较大，具有较高的投资乘数效应，对国民经济的拉动作用十分突出；另一方面，旅游业内部各种业务有较大的关联性，具有较强的相互促进与带动关系。 随着我国经济的持续、稳定、健康地发展，人们的旅游需求也越来越大，旅游行业的上、下游行业之间的边界关系将变得越来越模糊，旅游行业与其上、下游行业之间的互相促进、共同发展的关系将进一步凸显。 三、目标粉丝群体 热爱旅行，喜欢或对背包旅行感兴趣的年轻人，以高校大学生为主。 相关公众大号的分析 目前与旅游相关的公众号比较多，但是很多公众号名称较雷同，辨识度不高。例如，以“背包客”命名的公众号就有3个。我查找了爱奇旅、骑驴、蚂蜂窝旅游攻略、一起去旅行、环球旅行、QQ旅游、爱旅行、Feekr旅行、游遍世界、一块去旅行、周末去哪玩、穷游网、旅游攻略、老北京城、一路向西等15个与“爱上背包客”公众号相关的粉丝较多、较有影响力的微信公众大号。查看了它们的历史文章，通过具体分析11月28日阅读量或点赞量偏高的文章的标题、内容、文首文末的一些说明及其他因素找出它们受欢迎的原因。 （一）具体分析 爱奇旅 标题：注意！国际机场免税店的赠品不要随便拿！ 内容：分享旅游经验，讲述了两个朋友在泰国和迪拜机场因收免税店的赠品而上当受骗的经历。图文并茂。 文首说明：编辑在文首做了一个导读，简单介绍了文章的主要内容，并提醒近期要出国的童鞋注意，看完记得转告你身边的朋友。 文末说明：再次贴心地提醒粉丝，“安全起见，到一个不熟悉的地方，免费的东西还是不要随便拿的好！看完也记得转告你身边的朋友。”鼓励大家转发朋友圈。 骑驴 标题：新凯湖环湖公路，真TM漂亮！ 内容：推荐旅游景点，图文并茂地介绍兴凯湖环湖公路的美景，以高清的美景图片为主。 文首：说明内容来源，“偶然在网上发现，整理出来大家瞧瞧~”也是个内容提要。 文末：放一个头脑风暴题，“实在想不出答案的朋友，回到文章顶部，关注骑驴，回复指针即可看答案哦。”利用人们的好奇心扩大粉丝量。 蚂蜂窝旅游攻略 标题：【蜂首微访谈】好闺蜜，旅行去！ 内容：分享旅行故事，访谈了两位80后女青年，让她们讲述和闺蜜一起的旅行故事。原创内容。 文首：小编写了一小段关于和闺蜜一起旅行的温暖的话，首先引起共鸣，打动读者。 文末：贴出了部分帖子评论，与粉丝互动。 一起去旅行 标题：这段话，适合每一个人！！ 内容：与旅游无关，类似于心灵鸡汤类的简短文字，试图引起现代人的心情共鸣。 文首：提醒读者关注公众号。 文末：通过提醒读者“阅读原文”的方式推荐其他公众号。 环球旅行 标题：冬季旅游景点十大排行 内容：推荐旅游景点，以图文并茂地形式介绍了冬季旅游十大目的地的美景，风景照片清晰精美，能吸引读者的眼球。 文首：环球旅行的简要介绍：“你的心灵归属地，在这里 环球旅行，让旅行更加简单。”推广公众号。 文末：再次出现环球旅行的推广语和微信号。 QQ旅游 标题：最适合闺