专题十七：电视广告分镜头脚本写作.pptVIP

作 业 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。 要求： 1.采用分镜头脚本形式进行写作; 2.语言表达流畅，创意新颖； 3.时间控制在3分钟以内。 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成 两个题目任选其一 为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。 要求： 1.采用分镜头脚本形式进行写作; 2.语言表达流畅，创意新颖； 3.时间控制在3分钟以内。 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成 特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众窥见事物内在的窗户。 特写图例 近 特 近 特 特写图例 特写特点 特写画面内容单一； 特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面； 使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在1秒钟以上。 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… 现场拍摄 推镜头 突出介绍重点，强化事物特征 展示巨大空间，产生纵深感 拉镜头 表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 表现主体事物与周围事物的相互关系 摇镜头： 展示空间环境和位置关系 展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 介绍大面积的主体物 移动镜头 表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连续展示 跟镜头 突出表现运动的事物 突出表现一些技术性的操作 升、降镜头 摄像机随升降机的上下运动进行拍摄 可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律 变焦镜头 体现电视的特点 展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛 突出和强调事物的主体和重点 表现时间和空间的内在联系 处理节奏 长镜头与短镜头 根据镜头的时间长度 叙述长度 情绪长度 镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间 镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间 空镜头 没用明显主体物的镜头 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用 前移动拍摄 变焦“推” 升机位 降机位 五、分镜头脚本 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔 内容包括 将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头 排列组成镜头组，并说明组接的技巧 相应镜头组的解说词 相应镜头组或段落的音乐和音响效果 电视广告分镜头脚本写作格式 2 1 时间 字幕 音乐/音效 人声 画面描述 镜头运动 景别 镜号 * 专题十七 ：电视广告脚本写作 主讲：姜一梅 一、电视广告的视听语言 视听语言 视觉元素 画面元素：构图、光线、色彩 镜头元素：场面调度、镜头运动 剪辑技巧：镜头组接、节奏控制 听觉元素 对白与旁白 音乐与音效 0’ 2’ 1’ 0’ 1’ 3’ 5’ 4’ 7’ 6’ 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。 视听语言 影像与声音是语言元素 剪辑或蒙太奇是语法结构 二、视听语言元素的最小单位 镜头 是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。 三、景别 景别 即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. 一般情况下分为五种 远 景 全 景 中 景 近 景 特 写 画面中主体大小差别 远 全 近 中 特写1 特写2 大特写 景别的种类如图所示： 远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。 如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是一个非常小的点，有时甚至没有人物出现，成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”的感觉． 远景： 远景 远景 全景 全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系。 全景1 全景2 全景3 全景4 全景5 中景 中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更善于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色之间的位置关系。 中景1 中景是拍摄