2014年第三季度中國平板電視市場調查分析.docVIP

2014年第三季度中國平板電視市場調查分析 三星奪得冠軍海信下落亞軍 2014年第三季度，中國平板電視市場區域結構基本穩定，以海信為首的本土品牌依舊把持著市場接近六成的消費者關注度，而品牌排名出現頻繁變化，三星再次登頂關注榜榜首，同時，LG躋身關注榜前三甲，名列季軍。 在產品類型方面，智慧電視和4K電視的關注度持續增長，而3D電視在兩者的衝擊下頹勢已顯，關注度不斷下滑。在產品參數方面，OLED電視的關注度有所上漲，但依舊與LED電視差距明顯，市場平均螢幕尺寸繼續向著大屏化方向發展。 三季度同比微增1.8%，電視業新常態到來 資料顯示，2014年第三季度，中國平板電視零售總量微增1.8%，達1103萬台；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25。 隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國平板電視行業亦迎來高速發展過後的“新常態”。具體表現為：1、增速放緩，競爭轉向存量市場；2、管道業態巨變，電商將成主力管道；3、銷售節奏從三大節日轉變成十幾個節點；4、新常態下新玩家、新玩法層出不窮。 平板電視市場繼續朝著智慧大屏化方向發展 據ZDC資料顯示，2014年7-9月，中國平板電視的實際螢幕尺寸越來越大，9月平均尺寸達到45.02英寸，較7月增加了1.51英寸，月均環比增長率為1.73%。而智慧電視大螢幕的