黑龙江社区活动 (NXPowerLite)1.ppt

黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 活动执行感受小结 由农夫山泉发起主导，利用广告公司的社会资源，联合香坊文体局、黑龙江电视台影视频道三家单位共同主力打造——电影进社区—乐在香坊社区行主题推广活动； 每年度各社区、文化部门都会有相关文体活动开展，社区文化部门、社区为了提高区域内软实力需要一定的平台传播，电视台具备传播资源；电视台部分节目为了增加收视率要走进社区做亲民的录播或增加节目互动，特别是上升类得节目亲民需求强烈；地区文化部门、电视台同时也需要费用的支持，氛围的营造；做为企业需要与消费者沟通把企业的信息、理念传到给消费者！企业需要媒介的传播和声誉、及活动的施展场所！广告公司把各方所需穿到一个平台中； 本次活动做为探索式开展全程（12点-23点）均有大区市场部把关参与组织，广告公司负责穿线协调功能及媒体的跟踪，属半委托式；增强我们对活动的了解与把握！ 电影播放做为企业进入社区及目标环境是很好的工具、是有效沟通的纽带，能有效与任何产品推广相结合！本次活动在人气方面获得了小成功！是有效结合地方的机会获得了生命力，减少各方因商业行为而产生的阻力！做为地区政府部门组织落实的工作项目此次活动获得了更多支持！！同时也建立了相关联络关系； 农夫山泉做为活动的主要赞助商出现，但不冠名，不排挤电视台、广告公司的非饮料类公司的做为附属活动者参与（只展示和售卖）！增加了广告商与电视台的积极性，聚集了人气！减少了我公司的费用投入！ 本次活动平均每场次人员需求高峰期我司人员促销员2-4人，公司员工15人左右，管理人员4-5人；平峰期和放映时间我司员工8-12人；主要为分工物料搬运与维护、活动场地布置、产品单页派发、水测试、消费送货、电影放映等工作； 十场活动直接费用38000元 1.场地费用：每场2000元，（含音响设备的支持、电源使用、安保）提供共计20000元；每场电视支持费用：1000元（每场录制2期，电视播出20期，每期20分钟），共计10000元；活动期间农夫山泉提供价值8000元的活动奖品5000产品、3000元现金） 2.地面执行相关杂费9993元, 可重复性物料制作费用4547元（详见上表） 总计费用52540元，含媒介支持费用平均每场5254元，目前已完成6场活动执行 黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 活动执行费用小结 黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 1.活动直接影响人群近20000人左右、单页已派发10000份，PH试纸已使用及派发50000个，通过电视媒体的传播直接或间接影响200000万人以上！通过活动的宣传、活动后有药店、医院，冷饮店主动联系我方要进我司55水及其他产品售卖进行售卖，在品牌传播上起到了一定的作用； 近期报纸农夫山泉饮用水知识大讲堂软性报道、通栏硬广告、15秒电视硬广告也将通路省级媒体，车载、夹报陆续开始投放全面开始百日奋战的宣传攻势；2.本次活动以水测、产品展示为主，售卖为辅，售卖时间大约每天2个小时的售卖时间（活动结束后电影放映前），活动准备、节目录制时间受人流和关注方向售卖量不会太多； 3.活动开展小区在选择上大区选择了目前我司销售一般但潜力巨大（收入水平）、竞品强势的社区和广场活动开展活动； 4.时间为周一至周五，购买人流高峰最多时为下午5点以后，集中在电影放映的前的一段时间； 现场售卖简况 活动执行小结 黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 黑龙江电视台影视频道转播镜头 黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 黑龙江电视台影视频道转播镜头 黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 【活动进行中……】 黑龙江电影进社区—乐在香坊活动小结 齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯活动等待中！！ 小区是新建封闭式小区，主要以高层和小高层为主，居民主要以私营业主、内外企工作人员以及普通白领等群体居多。 人均类型 5500人左右 人居数量 阳光绿景位于香坊区进乡街110号 场地位置 社区 场地形式 阳光绿景 场地名称 城市上东区，毗邻哈慈。位于红旗大街南起点，临近交通便利的二环，坐拥附近成熟配套，临近乐松商圈与通乡商圈，是连接哈市与阿城的必经之路。占地面积4.3万多平方米，共有12栋板式18层住宅组成其中，总户数1602户社区内万米绿色中心景观广场，社区建有小区会所，有健身中心、阅览室、超市、棋牌室、美容美发、幼儿托管及养老中心，周围居民区密集周云集不少于10个社区； 黑龙江电影进社区—乐在香坊剩余社区一览 哈尔滨活动待进行社区 哈尔宾著名文化、体育休闲广场、众多文体节目表演、政府活动首选场地，母亲广场周边覆盖多处成熟及年头较久小区，茶余饭后居民主要聚集中心； 人均类型 不少于10000人 人居数量 香坊区三大动力路 场地位置 休闲广场 场地形式 母亲广场 场地名称 占地1.78万平方米，由广场区、休闲区、雕塑区、娱乐区四部分组