2007年人大管理学、企业管理、市场营销考研真题解析.pdfVIP

五年专注考研专业课辅导 2007 年人大管理学、企业管理、市场营销考研真题解析 一、名词解释 育明教育答题技巧指导：参考资料中的“答题技巧”，综合考虑你的时间分配，首先必需把 最基本的点答到位，然后看个人情况进行适当扩展，平时必需练习自己在分配的时间里能够 写多少。具体可以参考育明教育答题技巧指导 （2011 年考研专业课答题技巧和答题攻略指 导/a000100.htm） 1.市场渗透 【育明教育解析】企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多 渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。包括： 千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品；把竞争者的顾客吸引过来，使之购买本企业 的现有产品；想办法在现有市场上把产品卖给从未买过本企业产品的顾客。 2.广告 【育明教育解析】由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、 服务或某项行动的意见和想法等的介绍。 3.需求价格弹性 【育明教育解析】指随着产品价格的上下调整，所引起需求量的变动比率。通俗地说，需求 价格弹性就是需求量在价格变动前后的敏感度。 4.核心价值观 【育明教育解析】企业价值观是指由