市场营销学试卷A(本科).docVIP

湖南涉外经济学院2009—2010学年度第二学期期末课程 《市场营销学》考核试卷 专业班级：市场营销09（本） 考核方式： 闭卷 考试时量： 120 分钟 试卷类型： A 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 合计 复核人 应得分 100 实得分 湖南涉外经济学院2009—2010学年度第 二 学期期末课程 《市场营销学》考核试卷(答卷) 专业班级：09级市营本科 考核方式：闭卷 考试时量： 120 分钟 试卷类型：A卷 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 合计 复核人 应得分 10 10 20 30 30 100 实得分 学部 专业年级 学号 姓名 考场号 座位号 ————装—————订—————线——————外——————不——————要——————答—————题——— 得分 评卷人 复核人 一、单选题（每题1分，共10分） 1．市场营销学属于下列学科范畴中的（ ） A．经济学　　 B．管理学 C．社会学　　 D．心理学 2．为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场是（ ） A．中间商市场　　 B．国际市场 C．消费者市场　　 D．生产者市场 3．广告公司、保险公司属于企业市场营销渠道中的（ ） A．商人中间商　　 B．代理商 C．辅助商　　　　 D．供应商 4．根据恩格尔定律，随着家庭收人增加，用于购买食品的支出占家庭收人的比重会（ ） A．上升　　　　 B．下降 C．大体不变　　 D．时升时降 5．企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这被称为（ ） A．修正重购　　 B．选择重购 C．新购　　　　 D．选择新购 6．集中性市场营销的主要不足是（ ） A．细分市场范围小　　 B．潜伏的风险大 C．企业资源有限　　　 D．成本费用高 7．对于成熟期的产品，企业宜采用（ ） A．差异性市场营销　　 B．无差异性市场营销 C．集中性市场营销　　 D．大量市场营销 8．按消费者收人进行市场细分属于（ ） A．地理细分　　 B．行为细分 C．心理细分　　 D．人口细分 9．某汽车公司原来主要生产高档轿车，后来又发展一些中低档轿车、这种品牌延伸的策略是（ ） A．向上延伸　　 B．向下延伸 C．双向延伸　　 D．产品线扩充 10．以下定价方法中，哪种方法属于需求导向定价法（ ） A．成本加成定价法　　 B．目标定价法 C．认知价值定价法　　 D．随行就市定价法 得分 评卷人 复核人 二、判断题（每题1分，共10分） 1．社会市场营销观念要求企业经营兼顾消费者、企业、社会三者利益。 （ ） 2．啤酒厂对在冬季进货的商业单位给予大幅度让利称为季节折扣策略。 （ ） 3. 恩格尔系数越小，表明生活质量越差。（　） 4．营业推广的期限越长越好。（　） 5．市场营销者仅指卖主，不包括买主。（　） 6．马斯洛认为人的需要的最高层次是自我实现的需要。（ ） 7．容易产生营销近视症的营销观念是生产观念。（ ） 8．生产者市场购买行为类型包括直接重购、修正重购和新购。（ ） 9．资源雄厚的大企业，一般采用集中性营销策略。（ ） 10. A公司有4个产品大类，每大类有8个产品项目，B公司有6个产品大类，每大类有4个产品项目，则B公司的产品组合的宽度和长度都比A公司大。（ ） 得分 评卷人 复核人 三、名词解释（每题4分，共20分） 市场营销环境 渗透定价 产品整体概念 分销渠道 5、促销 得分 评卷人 复核人 四、简答题（每题6分，共18分） 1、按照技术创新的程度不同，新产品有哪些分类？ 2、在促销策略上，推式策略与拉式策略有何区别？ 3、简述市场调查法的主要步骤？ 得分 评卷人 复核人 五、论