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基于手机报营收模式考察下的手机报趋势研究 武文颖 江 南 【内容摘要】本文在深入考察手机报营收模式后，运用施拉姆的信息选择或然率公式，结合具体案例， 构想出克服手机报发展瓶颈的有效途径和策略，这些具有现实意义的分析研究，使手机报纸引领出未 来新媒体的发展方向，不仅为媒介生态带来难得的发展契机，也给现代社会环境和人类信息传播模式 带来更深远的影响。 【关键词】手机报纸 新媒介 媒介融合 Abstract: This thesis analyzes the spread of mobile phone newspapers from the perspective of communication. It sums up the characteristics and advantages of mobile phone newspapers by comparing it with traditional newspapers, and constructs effective approaches to conquering the bottleneck in the development of mobile phone newspapers with material cases, using Schramm’s Information Choosing Probability Formula. These practical and significative studies enable mobile phone newspapers to play a leading role in the development of new media. They bring not only new and exciting development opportunities to this environment, but also more far-reaching influences to the modern society environment and the mode of human’s information dissemination. Key words: mobile phone newspaper, new media, media convergence 近年来手机媒体在信息传播、娱乐互动、催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒 体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位，并以手 机报纸、手机电视、手机电影等全新的媒体形式吸引着千百万受众的眼球。 一、解读手机报 所谓手机报，就是依托手机移动终端为载体，通过无线技术平台，定期连续地向受众输送新闻、 提供资讯的一种新型的无纸之报。 用手机作为阅读终端的手机报纸主要有两种表现形式：彩信型手机报和WAP 或3G 网站型手机报。 彩信手机报纸就是通过用户订制，电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，读者可以离线观 看；WAP 型手机报则是将无线通信与互联网相结合，通过手机直接访问专门的WAP 站点获得丰富的信 息资源和多种应用服务，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。前者在信息量上不如后者，但后者 在信息接收的定时和及时性上不如前者。目前比较普及的仍是彩信版手机报。 作为新生事物，且依附于母报的靠山，手机报有自身发展的优势，也有明显的不足和缺陷，受众 在传统报纸和手机报之间如何选择订阅，是手机报纸生存面临的巨大市场和重要问题。信息选择的或 然率公式是美国著名传播学者施拉姆在其著作《传播学概论》中提出的，即“选择的或然率＝报偿的 保证／费力的程度”①。施拉姆认为，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”，总希 望以最小的付出获得最大的回报。因此，要提高选择某种传播渠道的或然率，既可以通过降低分母值 （预期的困难）来实现，也可以通过提高分子值（预期的报偿）来实现。这也是研究手机报未来发展 的方向所在。 ① 威尔伯·施拉姆著，陈亮等译.传播学概论.北京：新华出版社，1984，P114 144 二、手机报未来发展方向——提高报偿的获得 传统的报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行等运营过程都由报社整体掌控；而手机