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营销策略 网络交易平台提供商危机中寻找商机 ——以其在商标侵权中的地位为视角 徐聪 (华东政法大学 研究生教育院，上海200042) 【摘要]随着因特网的发展，传统的商品交易和广告模式正不断受到冲击和挑战。网络时代典型的商标间接侵权 行为发生在网络交易平台的飞速发展的情况下，给商标权利人造成了巨大的损失，在网络环境下如何认定网络交易服务 商的责任，以及如何保护商标权利人的利益，如何实现商标权利人、网络服务商、普通消费者三方之间的利益平衡已成 为亟待解决的问题。 【关键词]间接侵权；连带责任；网络交易平台提供 【中图分类号]F724．6 【文献标识码】A 场和尚未经过检测的化妆产品，如果是，那么接着要考虑 1 网络交易平台提供商是否负有监控义务 的问题便是eBay是否要对自己网站上被控侵权的商家承 担连带责任。虽然本案同样也涉及了商标法领域的其他内 2009年3月，世界知名化妆品公司欧莱雅(UOreal SA)一纸诉状将全球最大的网络交易平台提供商之一的 容，但是这件案子的发生无疑更多的是让我们意识到了网 International eBay公司(eBay AG)连同eBay网站的七名络交易平台服务者的身份界定对于网络时代的商标法的健 个人经销商告上英国大法官法庭。彼此间已并非第一次较 全和完善是何等的重要，eBay多次在因为自己网络交易 量，因此双方对这次的较量准备的都比较充分。也正是双 平台服务商的身份成为知识产权诉讼中备受指责的被告， 方的多次交手，才使得我们再次重新审视一个越来越受到 而类似eBay的网站不胜枚举，它们在担心自己命运的同 法律界和商业界关注的问题——网络服务商对于因为自己 时，也更希望自己的法律地位得以确认，以便在激烈的市 的服务导致的商标侵权行为的过程中到底扮演什么样的角 场竞争中占得有利地位。 AGvAutec Ltd 色，对于后果又负有怎样的责任? 法官在AdamOpel AG以及02Holdings vHutchison3GUK 案件的背景并不复杂，原告欧莱雅公司就eBay公司为 Ltd两个案件中对于这个条款的含义都 网络用户提供交易平台，致使七名商家销售被控侵犯其商 做出了阐述。法院经过法庭调查，发现eBay网商家销售 标权的商品，从而使得欧莱雅公司商标权益受损提出指控。 的那两种被指控仿冒的产品的确是假冒的，同时，被指控 身为原告方的欧莱雅公司，旗下生产的一些化妆品的商标 是非欧盟经济区的15种产品也确实来自其他地区。因此 是已经在英国和欧盟获得的注册的商标。欧莱雅公司的调 销售者的行为侵犯了欧莱雅的商标权。然而，对于尚未投 入市场和尚未经过检测的化妆产品身份的确定并未得以清 查人员从eBay网站注册的商家那里购买了17个自己公司 旗下的产品。欧莱雅公司诉称，在购买的这17个产品中， 楚的证明。这种情况下，eBay是不需要和网络的销售商 有两个是仿冒品，而剩下的15个产品则是已经在美国和加 家一起对原告欧莱雅公司承担连带责任的。法院指出， 拿大境内制造销售的产品。同时，原告欧莱雅公司还声称 eBay经营模式和策略并不支持、鼓励列出清单或者销售 eBay网上的商家还销售了那些自己公司尚未投入市场或者仿冒产品、尚未投入市场的产品及尚未进行检测的产品。 尚未经过检测的化妆产品，然而这些商家却未经自己的允 然而，eBay却积极地鼓励商家列出销