安徽道路交通信息网网站整体营销方案的研究.pdf

安徽道路交通信息网网站整体营销方案研究 摘要 安徽省道路交通信息网作为安徽省智能交通建设联席会议的门户网站， 既是各成员单位之间的数据共享平台，又是面向社会公众的服务窗口，在省 公安厅、省交通厅等部门的共同努力下，信息共享及社会化平台建设取得了 实质性进展，得到了省主要领导的高度重视。但面对竞争日益激烈的行业环 境，单纯依靠主管部门的资金支持已经不能满足网站发展的需要，如何尽快 找到网站发展的思路和着眼点，在市场上占有一席之地，对安徽省道路交通 信息网参与市场竞争具有理论应用价值及现实借鉴意义。 本研究从电子商务、管理经济学和营销管理基本理论入手，系统分析了 网站运营的宏观环境、行业环境和竞争环境，在此基础上，运用SWOT分析方 法，对网站的优势、劣势、面临的市场机会和威胁进行分析，制定营销战略， 明确市场定位，以及目标市场及市场细分的方法，并进一步设计了网站参与 市场竞争的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略 及其营销策略的组合，为安徽省道路交通信息网的生存与发展，将竞争优势 扩大为竞争力奠定理论基础。 关键词：电子商务、信息共享、市场营销、营销战略 onoverall for AnhuiRoad Study marketingprogram TrafficInformationWebsite ABSTRACT AnhuiroadtrafficinformationWebsiteisthe ofthe for portal jointmeeting constructioninAnhuiProvince．It’Snot the intelligenttransportation only awindow data-sharingplatformthemembersofthe also among jointmeeting，but of orientedservicestothe onthe effortsofthe socially great public．Based ProvincialPublic of andother SecurityBureau，MinistryTransportation and construction departments，information sharingcommunity—basedplatform havemadesubstantial mainleadersofAnhui have progress；the provincepaid attentionstothissite．But great increasingly industry facing competitiv