精通Photoshop CS6中文版 教学课件 作者 978 7 302 31385 4 第17章.pptVIP

* * 第 17 章 产品包装设计 * 本章导读 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。而包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，它作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 * 本章知识要点 包装构成要素 ?咖啡奶茶包装平面设计 ?咖啡奶茶包装立体设计 * 17.1 构成包装的要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 * 17.1.1 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。 创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。 * 17.1.2 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 1.实物图形 采用绘画手法、摄影写真等来表现。 2.装饰图形 分为具象和抽象两种表现手法。 * 17.1.3 色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。　 包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。 * 17.2 咖啡奶茶包装平面设计 包装分为平面展开图设计和立体效果图设计，本实例首先制作平面展开图设计，在制作时完整的绘制了包装袋正反两个面的所有图像。本实例将制作一个咖啡奶茶包装平面设计图，首先使用钢笔工具绘制出包装袋的基本外形，然后再添加素材图像和文字。 * 17.3 咖啡奶茶包装立体设计 绘制了咖啡奶茶包装平面图后，下面根据透视原理来绘制包装袋立体效果，并添加投影，使图像更具有真实性。 本实例将制作一个咖啡奶茶包装立体设计，制作过程很简单，主要在平面设计图中添加高光和阴影图像，使其具有立体效果。 * 17.4 疑难解答 在本章的学习中，主要讲解了Photoshop CS6在产品包装中的应用，下面通过对前面的学习列出一些常见的问题和解答供读者参考。 问：在包装设计中，色彩的运用有什么价值呢？ 答：在包装设计中色彩的运用也相当重要，通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。 ?问：一个产品包装设计的定位该怎样掌握？ 答：包装的设计要突出品牌，将色彩，文字和图形巧妙的组合，形成有一定冲击力的视觉形象，将产品的信息传递给消费者。还要充分考虑消费者的定位，针对不同的消费者阶层和消费群体进行设计，才能有的放矢，从而达到促进商品销售的。 ?问：怎样巧妙的安排包装设计中的文字？ 答：设计字体的目的，是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；消费者的审美观念达到和谐统一。设计文字需要掌握几个原则：1.要符合包装装潢总体设计要求，2、选用字体种类不