生态旅游开发中绿色营销观念导入研究.pdfVIP

生态旅游 生态旅游开发中的绿色营销观念导入研究 王海云1杨毅2 (1．北京印厢Ij学院北京102600；2．西安理工大学西安710048) 摘要：绿色营销观念是环境保护意识与市场营销相结合而形成的营销观念，已逐步成为本世纪市场 营销的指导思想。为使生态旅游健康、可持续发展，用绿色营销观念开发生态旅游有着非常重要的 现实意义。本文从生态旅游的基本概念出发，兼顾绿色营销观念和其在生态旅游开发中的具体应用， 提出了生态旅游产品的制造原则，对生态旅游的绿色形象设计问题作出阐述，并提出了生态旅游的 绿色控制要点。 关键词：绿色营销；生态旅游；绿色形象设计；绿色控制 1生态旅游的含义探析 20世纪80年代以来，生态旅游在西方国家引起高度重视并获得了迅猛发展，它成为当代世界 旅游的转折点，经由文化旅游向更高层次发展，预示着21世纪生态旅游将成为世界旅游业的主导潮 流。我国生态旅游在20世纪90年代开始悄然兴起，便开始出现一种较快的发展势头。但目前国内 外对于什么是真正的生态旅游说法颇多，甚至在许多情况下，。人们由于不知道如何理解生态旅游的 概念，而只能把生态旅游当一种招牌和一种虚饰，在实际操作中有时与生态旅游的本意背道而驰。 造成这种情况的关键在于人们对生态旅游内涵认识不清，更不了解生态旅游的基本功能。在这种状 态下就大张旗鼓地去发展生态旅游，势必就显得盲目。 生态旅游还没有一个为大多数人所接受的定义。但是综观目前关于生态旅游的研究，主要可归 纳为四种类型。第一类是从旅游者的旅游动机去研究的。如认为“生态旅游是回归大自然之旅”，是“大 自然旅游”、“绿色旅游”、“探险旅游”等。它主要是针对在现代工业化、城市化发展过程中，常年生 活在喧嚣的城市工厂中，生活节奏紧张、竞争激烈、环境污染严重的城市居民，希望返朴归真，到 静谧、幽美、洁净、开阔的环境中去感悟大自然放松身心，考察生态、增长阅历等。但这类研究容 易陷入将生态旅游与传统的自然山水为内容的观光旅游混为一体。第二类研究注意到生态旅游中环 境保护的重要地位。如认为“生态旅游是在利用自然资源供人们观赏的同时，又对自然环境进行保护 的一种活动。…‘生态旅游是对保持环境及维护当地居民正常安逸生活承担义务的旅行”等。环境保护 是生态旅游核心内容之一，这点是生态旅游与传统的自然山水观光旅游的本质区别。就是说生态旅 游是一种带有责任的旅游，其旅游活动受到一定程度的约束。第三类研究突出了生态旅游也是一种 经济活动。如认为生态旅游是以生态学原则为指针，以生态环境和自然资源为取向，所展开的一种 既能获得社会经济效益，又能促进生态保护的边缘性生态工程和旅游活动”等。因此，只有正确处理 好生态旅游中经济效益问题，才能协调好旅游者与生态保护之间的矛盾，促进旅游地生态经济发展， 最终达到旅游者、旅游地居民、旅游地经营者和政府管理部门共同参与的旅游活动。第四类研究注 意到生态旅游的环境教育作用。如认为“生态旅游是一种既能满足游客游览观光自然风景，又能通过 旅游探索自然奥秘，了解和认识自然、进行环境教育的特殊旅游形式。”“生态旅游是在生态学的观 点和理论指导下享受、认识、保护自然和文化遗产，带有生态科教、生态科普色彩的一种特殊形式 的专项旅游活动”等。这是对生态旅游一种最高层次的理解和认识，它是从可持续发展战略高度来认 识生态旅游，并赋予生态旅游的一项重要责任和义务。 上述是对生态旅游概念的众多表述的归纳和分析，虽然各种定义都没有完整反映生态旅游的全 部内涵，但它们已从不同角度涉及到生态旅游的本质内涵。生态旅游是实施旅游可持续发展战略的 一项具体行动。《可持续旅游发展宪章》中指出：“可持续旅游发展的实质，就是要求旅游与自然、 文化和人类生存环境成为一个整体。”根据以上思想，认为生态旅游是以满足生态时代人们高层次的 旅游需要，实现生态环境资源的社会经济价值，促迸生态环境保护，进行生态教育的生态工程和旅 游活动。生态旅游不仅是一项旅游经济活动，而且也是一项复杂的生态工程。 2绿色营销观念与生态旅游开发结合的重要意义· 近几年，生态旅游发展非常迅速，究其原因有以下几个方面：(1)随着工业化、城市化的快速发 262 生态旅游 展以及生活节奏的加快，人们回归自然的要求越来越强烈；(