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国内外现状、 微博是一个实现信息即时分享的互动平台，它短小，方便，更加娱乐化和生活化。2006年埃文·威廉姆斯(Evanwilliams)创建的新兴技术公司推出了Twitter，这是最早也是最著名的微博。法国分析公司Semiocast发布的数据2012年7月1日，Twitter注册用户已经突破了5亿大关。随着Twitter全球访问量的猛增，它的火热程度已经带动了微博营销的升温。世界100强企业中有73家在Twitter上安了家。较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号超过150万的追随者，通过这一渠道卖出的个人电脑、计算机配件和软件获得了超过650万美元的收入。最早试水微博营销的凡客诚品，在绝大部分还搞不清微博为何物时，就通过微博营销创下丝袜上市三日销售几千条的业绩，为企业带来了实实在在的盈利。就连一直给人古老、神秘印象的故宫博物院，也在开通了官方微博，其诙谐幽默的语言和频繁亲和的互动，在短短数月就吸引超过 300万的网友。故宫微博的开通，不仅在一定程度上缓解了故宫几近饱和的客流压力，还为各大景区的推广宣传提供了新的营销方向。在这个互联网时代，消费者可以自由分享、讨论以及散播自己的观点，参与到企业的成长与品牌的建立当中来。对于企业来说，也希望可以随时倾听消费者的需求和愿望，随时做出反应，随时沟通。微博，两者的共同愿望。 国内外研究的进展情况、 但已有针对以Twitter为主题的著作,这些大多是对于Twitter现象的普及介绍或对于其商业价值的探讨。中国人民大学出版社于2010年初出版的5微博力6可以说是目前国内可以见到的有关微博研究的第一本著作,这本书是由美国记者谢尔以色列所著,讲述企业在Twitter网站中应用的商业营销和 公关故事;上海财经大学出版社出版的5微博:改变一切6是由李开复主编,20n 年2月出版,以及郭亮的((微博将带来什么6都是从普及角度描述微博这一现象, 对微博的传播!商机等方面进行介绍;另外,也有新周刊等媒体对2009一2010 等不同时期不同年度的微博做过微语录选摘 随着微博的出现!普及和发展,关于微博的研究论文逐渐增多,主要在2010 年间发表较多这些论文的研究点主要集中在Twitter!新浪等著名微博站点, 研究范围集中在微博的传播特性!盈利模式等方面,比如:刘丽清发表于5东南 传播6的5微博虽/微0足值道尔)微博特性之浅析6;周荣庭!方冰发表于 5新闻爱好者6的5webZ.o网站新闻传播的特性与比较趋势)以Digg与 Twitter为例6;刘小炫发表于5现代广告6的5新浪微博静备东风到来时6; 刘少楠!徐超发表于5运营市场6的5微博客危中有机6;卢金珠发表于5新闻 记者6的5微博客传播特性及盈利模式分析6;廖庆升发表于5通信信息报6的 ((微博渐成门户网站标配创新盈利模式成焦点6;AkshayJava,TimFinin, XiaodanSong,andBelleTseng,WhyWeTwitter:Understanding Miero一bloggingUsageandCommunities:BohringerMartin,ReallySoeial Syndieation:AConeePtualViewonMiero一blogging. 另外,随着微博功能多样化的出现,还有关于微博的研究着眼于微博的受众 使用!微博与企业应用等等,对于微博的应用前景和发展策略也有少量研究,比 如:张煌发表于5中国电子报6的5微博客蹿红互联网显现新商机6;胡雅清发 表于5中国经营报6的5或战或退微博的斯芬克斯猜想6;许卓发表于5今传媒6 的5微博客的传播优势及发展前景探析6;XueYing,Micro一b10gging:工tsFuture InChinaandFlatterringTheWorld:AdriaanBloem,Twitter15notjust miero一blogginganymore?BarnesStuartJandBohringerMartin,Continuanee UsageIntentioninMiero一bloggingServiees:TheeaseofTwitter. 当下国内针对微博营销的资料不多,都以描述微博营销价值!给企业的微博 营销提供策略为主,比如:唐娜发表于5市场观察6的5广告主微博营销面面观6; 微博属于新兴媒体,微博营销属于最新形式的媒体概念从世界范围来看, 国内外的学界和业界中,有关微博的研究主要从2007年开始有零星发表根据 王佳发表于5企业科技与发展6的((..微博0营销的风险与机遇6;新智诚发表于 5现代企业文化6的5企业微博营销术6;吴琼发表于5新闻世界6的5浅谈微 博客价值发掘面临的困境)以新浪微博为例6也