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2、明度,是指色彩的明暗程度。色彩的明度有两种情况,一是同一色相的明度变化,一是各种颜色的明度变化。每一纯色都有与其相对应的明度。如黄色明度最高,蓝紫色明度最低,红绿色为中间明度。 3、纯度,即彩度,也称饱和度,即色彩的纯净程度或鲜艳度。 (二)、色彩对比规律 1、色相对比:从类别上可分为同类色对比、类似色对比、邻近色对比、对比色对比、补色对比等。 2、明度对比:根据对比强弱可分为高长调、高中调、高短调、中长调、中中调、中短调、低长调、低中调、低短调、最长调等。 3、纯度对比:纯度对比较之明度对比与色相对比更为柔和、含蓄,纯度对比越大,则色彩越鲜艳明快;反之,则色调比较深沉、灰暗。 (三)、色彩心理及象征意义 红色体现的是强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动;绿色,具中性特点,偏向自然美、宁静、生机勃勃、可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义,才能更贴主题,增加平面设计的内涵。 红色象征热情,因而见到红色便令人兴奋;蓝色象征理智,那么看到蓝色便使心情平静。经验丰富的设计师,往往能充分利用色彩的心理作用和象征意义,勾起一般人心理上的联想,从而达到最佳设计的目的。 (四)、色彩搭配的般原则 色彩的美在于和谐,和谐即在对比变化中求调和统一,在调和统一中求对对比变化。 1、色彩的对比有:色相对比、明度对比、纯度对比等。 2、色彩的调和有:秩序调和、主色调调和、比例调和、用无彩色和光泽色 隔离调和等。 (四)、色彩搭配的原理 1、色彩的鲜明性:使用种搭配方法,突出色彩的鲜明性,从而引人注目。 2、色彩的独特性:要有与众不同的色彩或色彩搭配方式,使得受众印象深刻。 3、色彩的合适性:即色彩和设计作品要表达的内容气氛相适合,如用粉红色体现 女性的柔美。 4、色彩的联想性:不同色彩会产生不同的联想,蓝色想到天空、广阔;黑色想到 黑夜、严肃;红色想到喜庆、激情等,所选色彩的联想要与平 面设计作品的内涵相关联。 课后作业: 3、上机实作: 设计一张海报,关于成都,要求不能用任何形式的图形,只能用文字完成,大小A4。 第一讲:平面设计概述 教学目的:深层次的认识现代设计; 教学重点:现代设计的价值、现代设计的类型、现代设计的原则; 教学难点:对设计的理解和深刻认识; 教学内容:1.设计的含义; 2.现代设计的价值; 3.现代设计的类型; 4.设计师的素养; 5.现代设计的原则; 6.设计文化与设计风格; 一、平面设计的含义 DESIGN,设计是根据一定的需要, 发现和精心构造备选方案的活动,这种活动在很大程度上就是一个问题求解活动、创造性的思维活动。也可以说:就是“设想”和“计划” 艺术+商业+经济+科学 1.设计的概念 DESIGN 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分,是以平面介质(纸张、书刊、报纸等)为载体,以视觉为传达方式,通过大量复制(印刷、打印、喷绘等手段)向大众传播信息的一种造型设计活动。 2.平面设计的概念 平面设计注重灵感、创意、视觉效果。 3、平面设计的作用: 1、平面设计在视觉上给人一种美的享受外; 2、向受众传一种信息,一种理念; 3、设计与受众之间通过平面设计作品这一特殊 载体,进行一种互动式的交流。 平面上传达信息的几个基本视觉元素包括图形(如标志、插画)、色彩、文字等。 二、平面设计的范畴 1、平面设计的范围,包括广告设计、包装设计、标志设计、企业形象设计、书籍装帧设计、以及网页设计等; 书籍封面设计 包装设计 标志设计 2、平面设计属视觉类设计,公众的大部分信息是从视觉获得的。其中印刷类有:报纸广告、杂志告、招贴海报、商品样本、挂历广告、邮寄广告、包装纸等形式;非印刷类有:路牌、车身等形式。这些都是以形态出现的视觉类广告,均属于平面广告设计的范畴。 三、平面设计的一般原则 1、思想性与单一性:平面设计的形式要为其内容服务。一个优秀的设计者不会完 全陶醉于某种风格而去使用与其设计内容不相符的图像和字
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