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乐高玩具  广告策划案 小组成员 贺晓洁 潘艳慧 马晓远 王少帆 张丹辉 李倩 目录 品牌释名 乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好” 背景 市场分析 乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触， 随着经济的发展，，玩具消费群体的日益扩大。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。 市场分析 市场分析 目标受众 购买力较强的消费者为20-50岁 受过良好教育 有稳定工作 收入较高的人群 这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入玩具消费的主要对象， 广告创意设计 媒体分析 媒体选择 广告预算 广告效果预测 Company Logo * 品牌释名 1 背景介绍 2 市场分析 3 广告创意设计 4 媒体分析 5 预算 7 媒体选择 6 效果预测 8 1 乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商