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中国太阳能热水器行业前景探讨 摘要： 自上世纪八十年月燃气太阳能热水器设备起步于国内市场以来，太阳能热水器设备品类的更迭、发展与纷争就垂垂开始伴随着全数太阳能热水器设备财富的发展。在2004年前后，燃气太阳能热水器设备与电太阳能热水器设备还霸占着国内太阳能热水器设备市场80%左右的份额;2009年，太阳能太阳能热水器设备的市场份额达到57.2%，超过燃气及电太阳能热水器设备的份额总和。近年来，日本核危机，石油价格飙涨，能源问题已成为当今世界的热点和难题，新能源的利用开发更成为人类的当务之急。随着国家推出能源政策，大力扶植再生能源的发展，太阳能产业成为了真正的朝阳产业。 一、中国太阳热水器行业的历程： 20世纪70-80年代，由于国家经济发展落后，人民生活水平较低，居民多用闷晒式热水器（汽油桶式、汽车油箱式等）。由于存在效率低，散热快，储水量少，冬季无法使用等缺点，现已退出市场。20世纪80—90年代，在国家相关部门支持和领导下，北京太阳能研究所开始从事太阳能热利用的研究，早期开发以平板式太阳能热水器为主。1984年，清华大学发明“磁控溅射渐变铝—氮/铝太阳选择性吸收涂层”，使太阳能集热管的大规模生产和商业化应用成为可能，直接催生了中国太阳能热利用产业化，使真空管式太阳能热水器成为适合中国国情的主力产品。 21世纪以来，中国太阳能热水器进入成熟阶段，产量与市场保有量一直保持快速增长。根据《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008-2010）》，2009年热水器年产量4,200万㎡，同比增长35.5%，其中4,000万㎡为真空管集热器，约占95%，社会保有量达到1.45亿㎡，同比增长16%，年节省能源约2,175万吨标煤，年减排二氧化碳约6,000万吨。2009年太阳能热水器生产量占世界78%，保有量占全世界54%。2010年中国太阳能热水器行业总产量达到4900万㎡。在中国95%以上的产品为全玻璃真空管式太阳能热水器。太阳能热水器行业是比较专业化的产业，目前已基本形成从技术研发、产品设计、原材料加工、设备制造、产品生产、检测认证、工程设计到营销服务的产业体系，带动了玻璃、金属、保温材料、机械制造、物流等相关行业的发展照国家《1999-2015年新能源和可再活泼力财富发展筹划》，到2015年，天下住宅用太阳能太阳能热水器设备约有2.32亿立方米的具备量，遍布率将达到20%-30%；到2020年，我国太阳能太阳能热水器设备的安顿将达到3亿平米，总产值将达到3千亿元，这是一块巨大的市场“蛋糕”!目前，太阳能太阳能热水器设备在农村市场已闯开了一片广阔的天地，但对人口鳞集、必要蕃芜的城市市场，却不绝“成心无力”。在“进城”的门路上，太阳能太阳能热水器设备反复被产品机构、房屋安顿、适应环境等成分“绊住了腿” 空气能热水机在国内市场上当然起步较晚，但发展麻利，在不足8年的市场化推广中，麻利跻身国内太阳能热水器设备市场的干流范围，受到了来自美的、海尔等家电巨头的热捧。就如美的中心空调古迹部总裁田明力所言：“空气能太阳能热水器设备的异军突起其实不是偶然，除符合太阳能热水器设备财富升级转型的方向，还满意了今后家庭系统一坐式打点筹划的必要，可以实现从热水到热能，与传统家电融合的复合式操纵。”波特五力分析模型简介： 迈克尔.波特在其经典著作《竞争战略》中，提出了行业结构分析模型，即所谓的“五力模型”。五力模型分析属于外部环境分析中的微观环境分析，主要用来分析本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系。根据波特 的观点，一个行业中的竞争，不止是在原有竞争对手中进行， 而是存在着五种基本的竞争力量:潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨 价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争。这五种基本 竞争力量的状况及综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决定着行业中最 终的获利潜力以及资本向本行业的流向程度，这一切最终决定着企业保持高收益 的能力。该理论作为制定战略的研究工具适合对太阳能热水器中小企业进行分析析。 四、中国太阳能行业分析 下面用五力分析模型来分析下战略方针。 　　。2．供应商的讨价还价能力 生产太阳能热水器的原材料主要分为钢材、高硼硅、聚胺醋三大类。太阳能专用钢材供应商基本上是大厂家的薄板产品，主要供方为张家港浦项、宁波宝新、太钢、鞍钢等少数几家。由于生产钢材的厂家综合实力很强，产值和规模相对很大，鞍钢、太钢、宝钢是国内十大钢铁厂，产值一般超过几十甚至上百亿，产量动辄几百万吨。太阳能厂家的使用量相对钢厂的产量来说，所占比例太小。一般年产10万台左右的太阳能厂家，每年的不锈钢使用量不会超过一千吨。即使太阳能行业最大的生产厂家，不过在10亿元产值左右。这样在与钢材厂家谈判的过程中，太阳能厂家处于弱势，中小企业基