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第五章 品牌推广 第一节 品牌推广概述 第二节 品牌推广方式与策略 第一节 品牌推广概述 品牌推广含义 品牌推广的意义 品牌推广模式 第二节 品牌推广方式与策略 ◆文化推广 ◆公共关系推广 ◆广告推广 ◆代言人推广 ◆体验推广 * * * 一、品牌推广含义 又称品牌传播，是指在品牌定位的基础之上将品牌相关信息传递给消费者的一种传播行为，从而最终实现品牌价值。 注：品牌推广不等同于产品推广 ★品牌推广的目的：一是为了提高品牌的知名度、美誉度、认知度和忠诚度的，二是为了提高品牌的资产价值。 ★产品推广的目的：主要是为了实现产品的快速销售进而占领市场。 ★成功的品牌推广能有效帮助产品的推广，成功的产品推广也能促进品牌的推广，两者相互促进。 二、品牌推广意义 1、品牌推广有利于促进、强化品牌认知。 2、品牌推广有利于满足消费者的心理需要。 3、品牌推广不以产品为中心而是以品牌与消费者关系为中心。 三、品牌推广模式 1、单品牌推广模式 2、多品牌推广模式 “小天鹅”和“碧浪”在高校联合开办洗衣房 “Inter Inside HP Outside” “开奔驰 坐宝马 家用电器西门子” 3、纵联品牌推广模式 按照费利克斯·巴博的定义，是指生产者控制着整个品牌增值过程，从产品开发直到商品零售。最具代表性的就是专卖店的形式销售。 4、直销推广模式