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一二章重点内容 一: 广告的基本特征 1.有明确的广告主2.广告是付费传播3.广告通过媒介传播信息4.广告是经过艺术处理的信息5.广告传播对象具有选择性 二：广告的营销功能:1.广告增加企业知名度 2. 广告区隔产品身份 3.广告帮助产品流通 4.广告增加产品使用量5.广告增加产品的附加价值 三: 广告对企业的影响和作用 广告可以提高企业竞争力 2.广告可以挽救一个企业 3.广告可以帮助企业树立名牌形象 4.广告可以推动企业发展. 四: 广告学的创立 20C初---美国西北大学心理学家狄尔·斯科特 1904，《广告原理》——1908，《广告心理学》——经济学家希克斯《广告学大纲》 1926年，美国市场学和广告学教员协会成立，广告学逐步从市场学中分离出来，成为独立的学科 广告学是以市场营销学与传播学为其两大理论基石其本质属性应是市场营销学。 市场营销的可控要素有四种：产品、价格、渠道、促销，这就是营销学中所讲的4P。 广告对消费者的影响和作用：帮助消费者进行消费选择；引导消费潮流；刺激消费欲望。 广告传播发展的三个主要发展时期：公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用、20世纪二三十年代广播电视的出现、二战后经济的飞速发展和科技的日趋进步。 五:古代广告形式 实物广告 2.叫卖广告3.音响广告4.招牌和幌子5.印刷广告 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋