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一、市场预测的概念： 依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 第二节 市场预测的含义和类别 二、市场预测的种类： 按市场预测的时间分：短期预测、中期预测、长期预测 按市场预测的范围分：专题市场预测、综合性市场预测 按市场预测的空间区域分：国际市场预测、全国性市场预测、区域性市场预测 按市场预测的性质分：定性预测、定量预测 第二节 市场预测的含义和类别 三、市场调研与市场预测的关系： 市场调研是委托者遇到问题，或者是想了解问题时候，需要通过市场调研，从消费市场、渠道层面，亦或是专家层面找到解决问题的答案的一种方法论。其中，具有着定量、定性方式等。 市场预测是根据市场的历史与现实的表现，对未来的市场发展方向，进行理论化、客户化的推测的一种方法论。它分为历史数据的变化规律性预测，以及时点性意识延伸预测两种。具体实现的方法，都会借助到市场调研的分析或者相关的结果。 第二节 市场预测的含义和类别 谢 谢！ LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 市场调研 第一章 绪论 第一节 市场调研的含义和类别 第二节 市场预测的含义和类别 第三节 市场调研与预测的发展 第一章 绪论 本章重点： 1、认识市场调研、预测的内涵和外延 2、懂得市场调研和预测的相互关系 3、掌握市场调研、预测的基本类别与各自的特征 4、了解市场调研与预测的发展过程和阶段 5、掌握重要的概念 第一节 市场调研的含义和类别 一、市场调研的含义 二、市场调研的范围 三、市场调研的类别 第一节 市场调研的含义和类别 一、市场调研的含义： 市场调查与研究的简称，也被称作为市场调查、营销调研、市场研究等。市场调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 第一节 市场调研的含义和类别 二、市场调研的范围： 即市场调研的外延。包括市场主体从事市场营销活动所需的各种信息，不但应该包括营销对象——顾客与消费者调研，还应包括市场状况和营销环境调研，以及其他相关方面的调研。 第一节 市场调研的含义和类别 三、市场调研的类别： 按市场调研的主体进行分类：企业的市场调研、政府部门的市场调研、社会组织的市场调研、个人的市场调研 按市场调研的范围分：专题性的市场调研、综合性的市场调研 按市场调研的功能分：探测性调研、描述性调研、因果性调研 按市场调研的区域范围：地方性市场调研、地区性市场调研、全国性市场调研、国际性市场调研 按调研的对象：消费者市场调研、生产者市场调研、消费者及其购买行为调研、广告调研、形象调研、产品调研、价格调研、销售渠道调研等 按调研的时间：一次性调研、突击性调研、连续性调研和经常性调研。 第二节 市场预测的含义和类别 一、市场预测的概念 二、市场预测的种类 三、市场调研与市场预测的关系 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO