市场调查与预测 教学课件 作者 王玉华 10第十章.pptVIP

市场调查与预测 第十章数据的整理和图表展示 10.1市场调查资料整理 10.1.1 市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量的原始资料进行审核，分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工的工作过程。其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层次化，为揭示和描述调查现象的特征、问题和原因提供初步的加工信息，为进一步的分析研究准备数据。 10.1.2 市场调查资料整理程序 1、调查问卷的回收与登记 2、 调查问卷的审核 3、处置有问题问卷 4、数据编码、录入数据 10.2 市场调查资料的图表描述 统计表是以纵横交叉的线条所绘制表格来陈示数据的一种形式。用统计表陈示数据资料有两大优点：一是能有条理地、系统地排列数据，使人们阅读时一目了然，印象深刻，二是能合理地、科学地组织数据，便于人们阅读时对照比较。 10.2.2 统计图 1．柱形图 柱形图是以直线的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。常以横轴代表品质属性的不同组别，纵轴代表各组的频数或频率。 2．条形图 是以若干等宽平行长条或圆柱的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。通常以横轴代表不同的组别，纵横代表各组的频数或频率，有时亦可用纵轴代表各组，横轴代表频数或频率。 3．饼状图 是以圆形的面积代表总体指标数值，圆形的各扇形面积代表各组指标数值，或将圆形面积分为若干角度不同的扇形，分别代表各组的频率。实际应用时亦可将圆面改为圆饼或圆台，变成圆形立体图。 4．环形图 环形图是将总体或样本中的每一部分数据用环形中的一段表示。环形图亦可同时绘制多个总体或样本的数据系列。每一个总体或样本的数据系列为一个环。 5．折线图 折线图又称时间数列曲线图或历史曲线图，它是以曲线的升降、起伏来表示数据的动态变化。按涉及指标的多少，有单式曲线图和复式曲线图之分。 6．XY散点图 XY相关散点图主要用于显示因变量（y）与自变量（x）之间是否具有相关关系，以及相关关系的形式是直线相关还是曲线相关，是正相关还是负相关。通常以横轴代表自变量（x），纵轴代表因变量（y）。 7．气泡图 气泡图是XY散点图的拓展，其相当于在XY散点图的基础上增加第3个变量，即气泡的尺寸。 ８．统计地图 统计地图是以地图为底本，利用点、线条、面积、数据、象形、标志等来表现各区域某种统计指标数据的大小及其在地理上的分布情形，又称空间数列图。根据所利用的图形不同，统计地图可分为数据地图、点地图、面地图、象形地图、线路地图、标志地图等等。 ９．茎叶图 茎叶图又称枝叶图，是一种将数据与图形结合使用的表现数据的方式。特别适合于描述变量数列的次数分配。由茎和叶两部分构成，茎一般为十位或百位数，叶为个位数，因而图形是由数字组成的茎叶图，同时保留了原始数据的信息。 １０．雷达图 雷达图用来表示已取得的工作业绩与目标业绩之间的差距,因其图形酷似雷达而得名。雷达图的作用使成绩和差距一目了然，清楚地表示出业绩的评价。雷达图常用于多项指标的全面分析，具有完整、清晰和直观的优点。 10.2.3 常用统计图的选择 * *