市场调查与预测 教学课件 作者 许以洪 第四章 资料收集方法（二）.pptVIP

第四章：资料收集方法（二） 本章教学目的 第一节 定性调查 第二节 询问法 第三节 观察法 第四节实验法 本章教学目的 通过本章学习，了解原始资料的收集方法；全面了解和熟练运用焦点小组访谈法、深度访谈法、投射法、询问法、观察法和实验法等。 第一节 定性调查 一、定性调查概述 二、焦点小组访谈法 三、深度访谈法 四、投射法 一、定性调查概述 (一)什么是定性调查 定性调查是对研究对象质的规定性进行科学抽象和理论分析的方法，它是选定较小的样本对象，凭借研究者的主观经验、情感以及有关的技术进行深度的、非正规性的访谈，以进一步弄清问题，发掘内涵，为随后的定量调查作好准备。 定量调查(Quantitative Research)是一种利用结构式问卷，抽取一定数量的样本，依据标准化的程序来收集数据和信息的调查方式。 定性调查与定量调查的比较 (二)定性调查的主要方法 1、直接法 焦点小组访谈法 深度访谈法 2、间接法 投射法 二、焦点小组访谈法 (一)焦点小组访谈法的概念 它采用小型座谈会的形式，从研究对象中挑选8-12人组成焦点小组，在一名主持人的引导下就某一主题或观念进行深入讨论，目的在于了解人们心中的想法及其原因。