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第九章 练习 （一）单项选择题 1、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为（ ）。 A、供应者 B、竞争者 C、合作者 D、合资者 2、以下的（ ）是指生产同类产品，但规格、型号、款式不同的竞争者。 A、愿望竞争者 B、普通竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 3、以下的（ ）是指其产品在行业同类产品的市场上占有率最高的企业。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 4、企业采用发扬自身差别优势之长，创造出个性突出的产品或服务，比同行竞争者能更有效地满足目标顾客的需求，这是（ ）竞争战略。 A、成本领先 B、差别化 C、集中化 D、多角化 5、以下的（ ）竞争战略是指企业将目标市场锁定在某一个或几个较小的细分市场，实行专业化经营，走小而精、小而专的道路。 A、成本领先 B、差别化 C、集中化 D、多角化 6、市场挑战者在其选择的进攻战略中，集中优势力量攻击竞争对手的弱点，使其措手不及，这是（ ）战略。 A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、围堵进攻 D、迂回进攻 7、在那些产品差异性很小、而价格灵敏度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ ）局面。 A、攻击领先者 B、阵地防御 C、和平共处 D、迂回进攻 8、市场追随者在竞争中在某些方面紧跟主导者，而在另一些方面有自己的创新，这种战略称为（ ）战略。 A、紧密跟随 B、提高跟随 C、距离跟随 D、选择跟随 9、实施专业化营销战略是（ ）主要的竞争战略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 10、实施市场补缺者战略，企业的首要任务是（ ）。 A、发现补缺市场 B、占领补缺市场 C、扩大补缺市场 D、保护补缺市场 11、市场竞争的基本形式是（ ）。 A、价格竞争 B、非价格竞争 C、合作竞争 D、合资竞争 12、企业不断的降低产品和运营成本，使自己的总成本低于同行的竞争者，并以较低价格取得竞争优势，争取最大的市场份额。这是（ ）市场竞争战略。 A、成本领先 B、差别化 C、集中化 D、多角化 13、实行差别化竞争战略必须具备独特性、创新能力和（ ）。 A、管理能力 B、营销能力 C、行销能力 D、多元经营能力 14、某些竞争企业对不同的市场竞争措施的反应是有区别的。这属于（ ）。 A、迟钝型竞争者 B、强烈反应型竞争者 C、不规则型竞争者 D、选择型竞争者 15、企业制定竞争战略首先应该考虑是市场竞争的（ ）。 A、具体战略 B、普遍战略 C、长期战略 D、基本战略 （二）多项选择题 1、从消费需求的角度可以将企业的竞争者划分为以下（ ）类型。 A、愿望竞争者 B、普通竞争者 C、产品形式竞争者 D、产品竞争者 E、品牌竞争者 2、要针对性地制定企业的竞争战略，必须分析竞争对手的全面营销情况，主要内容有（ ）。 A、市场目标 B、竞争策略 C、优势与劣势 D、市场反应 E、竞争对策 3、企业制定市场竞争战略首先考虑采用的基本战略有（ ）。 A、差异化战略 B、市场发展战略 C、集中化战略 D、利润最大化 E、成本领先战略 4、良性竞争行为可以刺激同行业企业（ ），有利于整个行业和市场的稳定与发展。 A、降低成本， B、提高效率， C、增加经营差异性 D、扩大需求量 E、提高专业化 5、成本领先战略的实施，企业必须做到（ ）。 A、管理水平较高 B、实施规模经营 C、提高技术水平 D、提高市场占有率 E、市场拾遗补缺 6、市场领先者为保持行业第一的优势，通常采用的战略有（