标志设计与应用电子教案郭恩文 2.第二模块 标志设计的信息调研与设计定位.pptVIP

第二模块 标志设计的信息调研与设计定位 学习目标 通过本课题学习让学生多途径地了解和获得有关项目的资料信息，能够收集与项目相关联的其他各类背景资料；多角度、多层面地将收集的信息资料进行综合、比较、整理、归纳和提炼，为标志设计的创意与表现提供充分的依据。 学习任务 通过企业设计下单，对区域目标市场进行分析后，对企业标志设计预期进行市场信息与设计项目定位分析，并以书面报告形式完成。 任务分析 了更好的完成调研任务，充分的从实际市场信息与企业的预期目标要求出发，考虑到项目标志的实际特征，采用正确合理的调研方法，围绕标志项目的主题理念和预期目标，从而展开调查研究、资料信息的收集以及相应的分析与管理。 课题一 标志设计的信息调研 任务实施 标志设计的调研过程 （1）了解项目 好的标志，既具有行业的敏锐，也有审美的价值。首先就是要了解企业，它的使命、远见、目标市场，企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略等。 其次对公司的理解，我们也可以从消费者角度来体验这家公司来获得。可以看网站，或者使用产品，这样可以了解它在大的环境中的表现性。 （2）市场调查 市场调查就是收集、评估和解说那些影响到消费者在产品、服务和品牌上进行选择的各种数据。市场调查可以用来把握市场各个层面的潜在消费者和消费者的态度、感知和行为。 调查手段多种多样，依据实际情况来定，可以一对一访谈，小组座谈会，在线调查，暗访，网络等。这样做有利于更好的了解涉众，更好的了解消费者体验。 （3）审查现状 如果是一家企业重新定位，对现存的标识系统进行激活和重新设计，或者因合并而需要开发新的标识，这都需要对企业的过去使用的传达方式进行审查。 这样可以获得哪些部分是一直起作用的，而那些失去作用的部分也可以作为提醒。 （4）竞争状况调查 即考察竞争者们在市场上的品牌、关键信息和标识，包括品牌标志、广告语、广告和网站等。这样可以帮助到我们很好的设计，考虑竞争中现在还没有使用的意义、形状、色彩、形式和内容等。 （5）结果公布并开会讨论 做调查时为了给后面的创作提出些新的设计指导方针，所以最后这一步骤非常重要。需要我们把众多的信息整合成战略性的表达。 上海世博会会徽设计前期调研 在设计2010年上海世博会会徽时，我们通过多方面的调研和资料收集，来了解有关世博会各方面的信息，了解上海这座城市。我们所调研和收集的资料信息主要包括四个方面。 （1）关于2010年上海世博会的主题和理念 主题：城市，让生活更美好（Better City，Better Life） 副主题：城市文化的多元性/城市经济的繁荣/城市科技的创新/和谐城市社区的重塑/城市与农村的互动 理念：理解、沟通、欢聚、合作 （2）关于会徽的创作要求 要求反映世博会的主题及理念；体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限；简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作；要遵循“好懂、好看、好记、好用”的原则。 此外，根据世博会视觉形象研讨会上专家发言所提的要求，会徽应风格独特，寓意丰富，给人以广阔的想象力和视觉冲击力；会徽应当是东方文化对世界文化的丰富和补充，应当将中国古老而丰富的文化内涵和上海的青春活力有机结合，既能发掘中国文化底蕴，弘扬中国人文精神，又能体现上海国际大都市的魅力，具有鲜明的时代感；阐述未来生活，象征美好前景等等。 （3）历届世博会会徽 我们从网站上下载了从1993年美国芝加哥世博会到2005年爱知世博会的历届会徽。经过比较分析，既可比较复杂，也可简洁，有很大的发挥空间。但要能突出每一届不同的主题和理念，体现国家或城市特点，独具自己的个性特色；寓意深刻丰富。因此，我在设计时也要尽量符合这些要求。 （ 4）关于上海 我们登陆了关于上海的各类网站，收集了大量的文字和图片资料。 在地貌和城市建设方面：上海是一个江海港口城市，有被称为上海“母亲河”的黄浦江，还有闻名的苏州河。上海具有一批展示上海新风貌的标志性建筑，如：拥有异国风情建筑群的外滩、著名的东方明珠广播电视塔、南浦大桥、杨浦大桥、88层的金茂大厦、“申”字型高架道路网，上海的市花玉兰花等等。 在文化背景和人文环境方面：上海是一个具有广泛开放度、充满激情与活力的国际化、现代化、多元化、经济文化发达的大都市，也是一座历史悠久的文化城市。上海的人文环境优越，多元文化汇聚，有众多现代化的文化设施，特别是这几年来，上海的经济、科技、文化得到了迅猛的发展。 （5）关键词 在完成上述调研后，接下来的步骤就是对收集到的资料进一步地归纳整理，进行重要文字及关键词的提炼概括： 1）名称、简称、缩写、字首、数字等关键词 上海、申、沪、中国、世博会、EXPO、E、2010、SHANGHAI、S、CHINA