标准书号54 55 308 05571 专题二 城市品牌的营销传播.pptVIP

广告策划 作者：江根源 专题二　城市品牌的营销传播 像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 ——凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller） 案例：“飞龙”：“亚洲国际都会”香港的品牌传奇 专题二　城市品牌的营销传播 第一节　城市品牌运动的全球背景 第二节　城市品牌营销传播的成功要素 第三节　城市品牌营销传播的一般程序 第一节　城市品牌运动的全球背景 一、城市品牌运动的全球背景 二、有关城市品牌化的几个重要概念 一、城市品牌运动的全球背景 １、经济全球化和当代城市的危机 ２、不断加剧的城市竞争和城市定位的变化 ３、城市治理思想与政策目标的转变 二、有关城市品牌化的几个重要概念 １、城市产品（product） ２、城市形象（image） ３、城市品牌资产（equity or asset）和城市品牌识别（identity） 第二节　城市品牌营销传播的成功要素 １、策划团队 ２、洞察力和战略分析 ３、城市识别和城市形象 ４、公私合作 ５、政治磋商 ６、全球市场和地方发展 ７、过程同一 ８、领导力 第三节　城市品牌营销传播的一般程序 １、城市品牌战略规划 ２、城市品牌战略分析 ３、城市品牌识别和资产的创建 ４、城市品牌定位 ５、品牌营销传播 ６、城市品牌的监督和管理 本章小结 世界经济、文化和社会发展的全球化和网络化使得城市的国际竞争不断升级，品牌竞争是城市国际竞争的重要制高点。 在城市的品牌化过程中，正确评价自身城市品牌在旅游者、投资者、消费者和未来市民（或者潜在的）中的评价是其基础；同时，城市的品牌识别和资产积累是城市品牌的核心内容，定位和规划是城市品牌的重要保障，而利用公共关系、广告和事件等手段推广是塑造城市品牌的重要武器，后期的监督管理是城市品牌保持连贯性和可持续发展的必然选择。 * * * * 责任编辑：徐婵 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-033 课件章数：13 *