米思露媒体广告策略.docVIP

米思露媒体广告策略 背景分析： “好创意不等于好广告”，这是业内流行的一个观点。往往一个极富创意的广告会让观众记住广告本身而忽视了所要表达的商品。以脑白金为例，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。这句普通得甚至有点俗气的广告当初并不被看好，但就是这个广受批评的广告却保持了7年的生命力，年销售额过10亿的成绩让史玉柱成功的东山再起。 产品定位： 在规划具体广告之前，我们要给产品一个准确的定位。“米思露”既营养健康，老少皆宜，又有口感怡人的特点，那么我们的产品到底是： 功能饮料？礼品？保健品？时尚饮品？ 显然，我们不具备“红牛”一样的补充体能的特质，我们的保健功能也并不具备明显的优势，而要把“米思露”塑造为礼品，其营销成本相当高。因此我们定位在时尚饮品。 广告对象： 虽然我们的产品是老少皆宜，但年龄的差距会引起不同的欣赏标准，如果将所有大众，从儿童到老人都作为广告对象势必要将他们需要的产品特点都表达出来，这样会让广告结构相当臃肿，而且特点过多也等于没有特点，因此我们要抓住问题的主干。 首先15岁以下的少年儿童对广告并不感兴趣，也缺乏品鉴广告的能力，除非是像“爽歪歪”那样用大量富有童趣的画面，但这样势必将“米思路”定位在了儿童饮料的范畴内。 50岁以上的人群大多不容易被广告打动，除非像脑白金一样各大电视台进行广告轰炸，这样的成本实难接受。他们对于生活必需