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上海电力学院非笔试课程考核方案申请表 2012 / 2013 学年第2 学期 二级学院（系） 经济与管理学院 教 研 室 工商 课 号 1406245 课程名称 市场营销学 课程类别 必修课□ 限选课■ 实践课□ 任意选修课□ 其它□ 考核方案申请说明： 要求学生全面、正确理解“营销策略”、“营销观念”、“营销管理”概念和基本内容，联系企业营销成败实例，提高对营销实践中正确运用营销策略、树立现代营销观念、实现科学营销管理的重要性认识，完成一篇约4500字数的小论文。 要求写作必须结构合理，内容完整；做到理论联系实际，以实例论证观点；要上升为自我认识。认识观点正确、鲜明；观点分析紧扣主题，条理清楚。 要求通过论文的写作，使学生理解营销的真正含义，市场营销就是要满足消费者需求，运用有效的营销策略来开发市场、赢得市场、引导市场。帮助学生认识企业树立“以消费者为中心”的营销理念，运用营销组合策略进行科学决策，有效开展市场营销活动，更好地满足消费者的需求；能够促使企业有效开发市场，提高市场占有率；能够使企业更善于应对竞争，提高市场竞争力；能够使企业资源得到优化，提高营销效益。 申请人或申请部门负责人 签字： 2013年 5月 9 日 教研室主任或学科负责人意见： 签字： 年 月 日 二级学院（系）教学负责人意见： 签字： 年 月 日 营销学期末论文 写作要求 如何写好一篇体会文章？掌握文章写作的结构和要求是很重要的。一般来说，体会文章分为三部分：开头、正文、结尾。其基本写作要求如以下三点。 1、开头 文章的开头应该是提出问题，说明体会文章要解决的是什么问题?论述的观点是什么?即判断。论点提出的要求：①概念要准确；②判断要符合客观事物的发展规律；③符合人们对客观事物的认识习惯。 2、正文 文章的正文应该是分析提出的问题，说明为什么要确立文章的这样一个论点，即推理。可以从理论与实践的结合上，以理论观点和实例资料为论据，来论述现代营销观念为什么能保证企业营销目标的实现。正文论述的要求：①紧扣主题(以论点为中心)；②言之有序(分析条理分明)；(3）言之有理(分析要正确，符合逻辑)；④言之有据(理论依据和实例资料)。 3、结尾 文章的结尾应该是提出解决问题的结论。可以从正文论述中进行归纳和综合得出总结或联系现实存在的客观问题，提出自己的观点、见解与建议。结论表达的是作者自己对论点的见解，是文章的精髓。结论要求：①上升为自我认识；②观点、见解与建议要鲜明、具体；③结论要概括、简短。 评分标准 评估指标 基本完成评估标准评估分值60分 达到要求评估标准评估分值40分 评估成绩∑100 理论运用 ∑50分 1、营销策略及其运用重要性2、营销观念及其运用重要性 3、营销管理及其运用重要性 (理论运用可以是全面分析，也可从其中的一个方面重点分析) ∑30分。没有基本完成酌情扣分 1、概念、原理描述准确(10分) 2、理论运用正确(10分) ∑20分。没有达到要求酌情扣分 写作要求 ∑50分 1、联系企业实践(20分)2、上升自我认识(10分) ∑30分。没有达到要求酌情扣分 1、认识观点正确性(10分) 2、观点表达有条理(10分) ∑20分。没有达到要求酌情扣分