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第三章 商务网站的策划与设立 第一节 电子商务网站的策划 1 电子商务网站策划的定义 网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 2 网站策划的内容 ⑴建设网站前的市场分析 a.相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 b.市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。 c.公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 ⑵建设网站的目的和定位 a.为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？ b.整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 c.根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 d.企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。 2 网站策划的内容 ⑶网站技术解决方案 a.采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 b.选择操作系统，用unix, Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 c.采用系统性的解决方案(如IBM, HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。 d.网站安全性措施，防黑、防病毒方案。 e.相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。 ⑷网站内容规划 a.根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 b.电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、购物车、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。 c.如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，以及时调整网站内容。 2 网站策划的内容 ⑸网页设计 ⑹网站维护 ⑺网站测试 ⑻网站发布与推广 ⑼网站建设日程表规划 ⑽费用明细核算 第二节 电子商务网站的设立 1 注册域名 ⑴域名定义规则 根据公司的性质、内容来设定域名 简洁、易记，标识性强，冲击力大 例子： ⑵非独立域名 ⑶域名查询 2 网站的搭建 ⑴非独立网站的搭建 在别人已经建好的网上商场或交易市场里租用一定的电脑空间来展示、销售自己的产品。 ⑵独立网站的搭建 纯粹自建 服务器托管 整机托管 虚拟主机 ⑶系统调试 第三节 电子商务网站的设计原则 以客户为导向 具有扩展空间 开放性好 技术先进 安全可靠 采用多媒体技术 创建在线虚拟社区 及时更新网页 第四节 电子商务网站的推销 1 传统媒体宣传 户外广告、广播、报纸和电视 2 搜索引擎 3 友情链接 4 网上广告 5 电子邮件推广 第五节 电子商务网站的设计 1 电子商务网站的CI形象设计 CI: Corporate Identity企业形象。 CI设计主要指网站的标志、色调、字体等。 ⑴设计网站标志(logo) 网站有代表性的人、事、物 专业性网站的代表性物品 英文名称作标志 网站名称要合法、合理、合情 1 电子商务网站的CI形象设计 ⑵设计网站的标准色彩 标准色彩：指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。 一般地，网站的标准色彩不要超过3种 标准色彩要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块。 ⑶设计网站的标准字体 标准字体：用于标志、标题、主菜单、主体内容的字体。 不常用字体最好通过图片形式显示 ⑷独特的装饰图案 ⑸宣传标语设计 网站的宣传标语展现的是网站的精神、目标和创办宗旨，要精心设计、反复提炼，务求言简意赅，让人一见就印象深刻。比如“雅虎中国”、“让天下没有难做的生意！”、“一切皆有可能！”、“只有想不到，没有搜不到！”等等。 2 网站版面设计 ⑴网页布局 a.居中式：主要位置位于网页中部，上下一般为广告、主菜单或联系方式。 b.居左(右)式：顶部是网站标志、主菜单，左(右)边是导航栏和友情链接，主要内容在右(左)侧。 POP样式：页面布局像一张海报，页面中心为一张精美图片，适当位置放置主菜单。 ⑵美工设计：设计网站标志、色彩搭配、装饰图案、艺术字体。 居中式网页 居中式网页 POP式网页 3 网站内容设计 ⑴主题规划 ⑵板块设计 ⑶栏目设计 ⑷标题设计 ⑸web文稿编写 ⑹多媒体应用 电子商务网站的策划 第一节 电子商务网站的设立 第二节 电子商务网站的设立原则 第三节 电子商务网站的推销 第四节 电子商务网站的设计 第五节