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237【封面故事】 總論~全球及亞太會展之發展趨勢 文 王嬿智 如果說21世紀最火紅的服務業是什麼，答案是會展產業(MICE)。繼金融與貿易業之後，會展產業被各國視為前景大好之產業，並與旅遊觀光業及房地產業，合稱為「21世紀三大無煙囪產業」。 所謂的會展產業涵蓋會議(Meetings)、獎勵旅遊(Incentive Tours)、會議(Conventions /Congresses)與展覽活動(Exhibitions/Events)，具有「三高三大」之特徵，三高指高成長潛力、高附加價值、高創新效益，三大即產值大、創造就業機會大與產業關聯大。 世界貿易組織(WTO)早在2001年便指出國際會展產業利潤，如參展費用、場地租金、門票收入、會議報名費等直接收益，約在20%到25%，為相當高報酬的經濟收益，而像是香港這樣的彈丸之地，光是一年的會展活動就可以為其居民提供近萬個就業機會。 火車頭會展產業 經濟乘數高達9倍 除了會展產業帶來的本身收益外，有著「火車頭型服務業」之稱的會展產業，更挾帶著一股不可忽視的力量，拉動著國家經濟力，從貿易、金融、交通、旅遊，到旅館、餐飲、設計等產業皆受其惠。國際展覽