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2、2008年7月中国葡萄酒行业品牌活跃指数排名 葡萄酒主要消费群体月平均收入集中在5000－7999元，排列第二的是收入在3000－4999元的。说明高收入群体是葡萄酒消费的主要人群。 经过调查，我们发现葡萄酒消费群年龄主要集中在20－50岁，其中20－40岁这个年龄段对于葡萄酒有特别爱好。由于受到外来文化的影响和所受健康教育较多，中国的年轻消费者倾向于饮用度数较低的葡萄酒，而不是饮用度数较高的白酒。 　　 主要购买场所是大型超市，其次是娱乐场所，第三是烟酒专卖店。 　　 　　 葡萄酒消费者的饮用频率并不高，每个月饮用一次以上占到50％左右，饮用的频率普遍偏低。 　　 购买葡萄酒的主要目的有：送礼，宴会或朋友聚会，家庭日常饮用，酒吧等娱乐场所饮用。而送礼在购买目的中占的比重更大。 3、影响消费者选择葡萄酒品牌的主要因素 二、自身产品分析评价 深圳市盛唐酒业有限公司成立于2001年，公司主要经营自主品牌红酒“金色长城葡园”系列葡萄酒，并代理了洋酒贵族XO、开口笑、五粮液、顾家酒、皖酒王等酒类知名品牌产品。 公司以“厚德立业、诚信发展”为宗旨、以“以人为本、以质取胜”的经营理念。主要经营自主品牌红酒“金色长城葡园”系列葡萄酒。 从调查看来，盛唐酒业的“金色长城葡园”系列葡萄酒在中国消费市场上的知名度不算高，普通用户在选择葡萄酒茶品的时候会更倾向于知名品牌。具有自主酒庄是其特点，可以考虑立足深圳，开发对葡萄酒有特别研究的客户。 盛唐酒庄是专注于为各类会员选酒以及葡萄酒知识培训、营销品酒师培训、举办专业葡萄酒品鉴会、葡萄酒营销、葡萄酒投资、葡萄酒收藏与拍卖等服务的企业，是依托西北农林科技大学葡萄酒学院为根基，联合多家国内国际品酒师认证机构，面向全国乃至全世界范围的葡萄酒及葡萄酒文化交流交易平台 三、规律总结 由于经济发展及现代文化环境的影响，葡萄酒影响力主要集中在都市白领一族，如对外贸易、创意等人群，并成为主要的消费力量，尤其是在中高端葡萄酒和进口葡萄酒方面成为了主力。另外，由于长期普及的作用，越来越多的普通消费者包括本地的中老年人在日常生活中也开始消费葡萄酒，产品主要是以价格在20元以上的国产葡萄酒为主。但是随着这几年来，人们越来越重视健康，在喝酒前不说“干杯|”，而改成了喝“健康”，在此更有利于了葡萄酒在深圳市场的推广。　　在进口葡萄酒方面，各个国家都竞相在深圳进行着频繁且颇具规模的品酒、推广活动，而这些品酒会的参加者，一般都为相关国家的使馆工作人员、政府工作人员、特殊经销商或消费者、酒类协会以及一些专业媒体人士等，他们的宣传更加侧重国家及产地文化，所以这几年来深圳的展会成为了进口酒的重要招商平台，专卖店也慢慢成为了进口酒进入中国市场的重要手段。 由此看来，盛唐酒业有限公司的产品要在深圳乃至全国打开自己的局面，必须尽可能的发挥自身优势。应该始终将品牌定位是中高档产品。据调查2009年中国知名品牌的中高档销售比例占了50%以上。这说明高端产品还是有市场，所以未来葡萄酒市场还是高端为主，中国人讲品位，注重营养，中高端酒正是我们以后发展的方向。 其次，应该看到市场的主流方向，也就是高端产品。大概为四个方面；1、所谓高端就是知名厂家出来的知名产品，这个就是说它是一个高端产品的界定。2、品质上，就是一个品质价值比较高，这也是高端品质，因为品质高。这是一个概念。3、特殊的、稀少的东西，特殊的地理位置，特殊的产地产出来的东西，它就是高端东西，比较稀有。4、依靠文化传统的积淀，使品牌价值升级，这四点决定高端产品成为主流。 对盛唐这样的中小型企业来说，应该主要做两点：第一个就是开始培养品牌，做强做大企业；再一个更重要是可以给别人做加工，才能靠近大型企业，拉近距离，继而实现从中做大，这是一个过程。 营销的关键还是不断创新，提高自己品牌的知名度，将来葡萄酒的市场应该是品质和品牌的营销胜利。这两个是关键，品牌营销的胜利，先有品质再有品牌，这两个结合在我们营销中，才能使得企业立于不败之地。  * 竞争 市场 分析 葡萄酒业 市场分析 自身产品 分析评价 规律总结 一、葡萄酒业市场分析 1、2008年度全球葡萄酒品牌十强排名 　　　1）.?美国嘉露葡萄酒，综合排名18位；　　2）.?澳大利亚星座集团哈迪斯葡萄酒，综合排名19位；　　3）.?智利?Concha?Y?Toro?，综合排名21位；　　4）.?美国罗伯特·蒙达维（Robert?Mondavi）葡萄酒，综合排名36位；?　　　　5）.?澳大利亚黄尾（Yellowtail），综合排38位；?　　　　6）.?美国福斯特集团Beringer，综合排44位；?　　　　7）.?澳大利亚保乐力加集